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服装行业

热点洞察分析

2025年9月29日-10月5日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

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服装行业本周总结

9月29日-10月5日，服装行业呈现政策引导创意升级、消费市场暖意浓厚、

绿色科技深度融合的鲜明特征。工信部等部门密集出台创意设计与“三品”战

略政策，为产业升级锚定方向；黄金周消费数据亮眼，国风与功能性产品成热

点；企业在循环经济、智能定制等领域持续突破，行业高质量发展态势持续巩

固。

首先，政策精准引领，创意设计与“三品”战略双轮驱动产业升级。顶层设计

持续加码，工信部印发《纺织服装创意设计领航集聚区建设指引》，明确四类

建设类型及2027年发展目标，推动创意设计与产业深度融合；联合商务部启

动“三品”战略升级行动，聚焦品种创新、品质提升、品牌培育，重点鼓励环

保与智能产品研发。产业协同平台同步落地，长三角服装产业数字化协同平台

上线，整合设计、面料等全链条资源，500余家企业首批入驻实现资源共享。

创意设计展会多点开花，上海国际服装循环经济博览会展示再生技术成果，广

州粤港澳大湾区原创设计周搭建交易平台，为创意转化提供支撑，形成“政策

引导+平台支撑+展会赋能”的创意升级生态。

其次，黄金周消费回暖强劲，细分市场与文化赋能成增长引擎。消费数据表现

亮眼，国庆前三天重点零售企业服装零售额同比增长7.2%，1-9月功能性服装

市场规模达923亿元，同比增长8.6%，运动康复、智能温控等细分品类增速

领先。产品创新精准适配需求，国风服饰持续走红，瑞蚨祥联合故宫文创推出

限定系列，李宁与敦煌研究院联名系列融入壁画元素并开设快闪店；功能性产

品多点突破，特步航天主题童装采用抗静电与温控技术，运动服装出口1-9月

增长3.5%，户外品类增速超10%。品牌营销与服务升级增效，波司登推出AI

定制羽绒服服务，72小时快速交付满足个性化需求；ZARA上线AR虚拟试衣功

能，覆盖200余家门店提升消费体验，驱动线上线下联动增长。

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最后，绿色科技深度融合，质量提升与国际拓展同步推进。循环经济成效显著，

上海循环经济博览会展示可降解面料等成果，优衣库推出含再生纤维的环保包

装系列，国庆期间废旧纺织品回收量同比增长20%，再生企业订单饱满。科技

创新持续突破，深圳国际智能服装技术峰会发布15项成果，智能运动服、养老

服装等产品落地；企业加码研发投入，北京服装学院发布2026秋冬流行色报

告，为设计提供方向。质量与国际布局双优化，三季度服装质量抽检合格率达

97.8%，甲醛超标等问题减少；安踏在东南亚新增15家门店，聚焦运动与户外

品类，适配区域需求拓展海外市场。

总体而言，本周行业在政策引导下实现创意、消费、科技的协同升级，黄金周

消费数据印证市场韧性，绿色与智能转型深化行业发展内涵。未来，创意设计

转化、细分市场深耕与国际供应链优化将成为行业持续增长的核心抓手。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.工信部印发《纺织服装创意设计领航集聚区建设指引》：9月29日，新华

网消息，该指引明确集聚区建设总体要求与四类建设类型，提出到2027年形

成一批特色鲜明的领航集聚区，推动创意设计赋能产业转型升级。

2.国庆黄金周前三天服装零售额同比增长7.2%：9月30日，新浪财经消息，

商务部监测数据显示，9月29日-10月1日全国重点零售企业服装类零

售额同比增长7.2%，秋冬新品、国风服饰成为消费热点。

3.特步发布航天主题儿童功能服装系列：9月29日，环球网消息，该系列采

用航天级抗静电面料，融入反光安全设计与温度调节技术，同步上线“小小航

天员”主题互动活动，线上线下同步发售。

4.上海举办国际服装循环经济博览会：9月30日，界面新闻消息，博览会以

“循环共生・时尚永续”为主题，展示废旧衣物再生技术、可降解面料等创新

成果，吸引国内外120余家企业参展。

5.北京老字号推出国庆国风服装限定系列：9月30日，北京日报消息，瑞蚨

祥、内联升联合故宫文创推出该系列，将传统纹样与现代剪裁结合，涵盖男女

装及配饰，线下门店设置国风体验