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2025年超星尔雅学习通《跨国公司战略营销与国际商贸政策》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨国公司在制定全球营销战略时，首要考虑的因素是（）

A.本国市场的需求特点

B.目标市场的文化差异

C.全球经济形势的变化

D.竞争对手的营销策略

答案：C

解析：跨国公司的全球营销战略需要以全球经济形势的变化为首要考虑因素，因为这是影响其全球业务发展的宏观环境。虽然本国市场需求、目标市场文化差异和竞争对手策略也很重要，但全球经济形势的变化具有全局性和根本性影响，决定了跨国公司的市场选择、资源配置和战略调整方向。

2.在国际商贸政策中，关税的主要作用是（）

A.促进国内产业发展

B.增加政府财政收入

C.调节进出口商品结构

D.以上都是

答案：D

解析：关税作为国际商贸政策的重要工具，具有多重作用。它可以通过提高进口商品成本来保护国内产业免受外国竞争，增加政府财政收入，同时也可以通过调整关税水平来调节进出口商品结构，影响国家经济和贸易平衡。

3.跨国公司在进行市场细分时，主要依据的标准不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

答案：D

解析：市场细分是跨国公司进行市场定位和营销策略制定的基础，其主要依据的标准包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）和心理因素（如生活方式、价值观、个性等）。技术因素虽然对产品开发和市场发展有重要影响，但通常不是市场细分的主要依据。

4.国际市场中的文化差异主要体现在（）

A.语言交流

B.价值观念

C.商业习惯

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场中的文化差异是跨国公司在进行营销活动时必须面对的重要挑战，它主要体现在语言交流、价值观念、商业习惯等多个方面。语言交流障碍可能导致信息传递不畅，价值观念差异可能影响消费者对产品的认知和接受程度，商业习惯不同则可能引发合作纠纷和经营风险。

5.跨国公司在选择目标市场时，通常采用的方法是（）

A.全面进入

B.选择性进入

C.渐进式进入

D.以上都不是

答案：B

解析：跨国公司在选择目标市场时，通常采用选择性进入的方法，即根据自身资源、能力和市场潜力，有选择地进入最有利可图的市场。这种方法可以集中资源，降低风险，提高成功率。全面进入虽然可以快速扩大市场份额，但对资源要求高，风险也大；渐进式进入则可能错过市场发展良机。

6.国际商贸政策中的非关税壁垒主要形式包括（）

A.关税

B.配额

C.最低限价

D.以上都是

答案：B

解析：国际商贸政策中的非关税壁垒是指除关税以外的各种限制进出口的措施，其主要形式包括配额（如进口配额、自动出口配额）、许可证制度、技术性贸易壁垒、卫生检疫标准、进口押金、繁琐的海关程序等。关税属于关税壁垒，是传统的贸易保护措施。

7.跨国公司在进行国际市场营销时，需要特别关注（）

A.本国市场趋势

B.目标市场环境

C.全球竞争格局

D.以上都是

答案：B

解析：跨国公司在进行国际市场营销时，需要特别关注目标市场环境，包括政治法律环境、经济环境、文化环境、技术环境和社会环境等。这些因素直接影响其市场进入策略、产品定位、营销组合和风险控制。虽然本国市场趋势和全球竞争格局也很重要，但目标市场环境是跨国公司进行市场营销的直接依据和基础。

8.国际市场中的风险主要包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场中的风险是跨国公司在全球化经营过程中必须面对和管理的挑战，其主要类型包括政治风险（如政局动荡、政策变化、战争等）、经济风险（如汇率波动、通货膨胀、经济危机等）、文化风险（如文化冲突、误解、抵制等）以及自然灾害等不可抗力风险。这些风险相互交织，对跨国公司的经营绩效和生存发展构成威胁。

9.跨国公司在制定全球品牌战略时，需要考虑的主要因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌差异化

D.以上都是

答案：D

解析：跨国公司在制定全球品牌战略时，需要综合考虑品牌知名度、品牌忠诚度和品牌差异化等多个因素。品牌知名度是品牌被目标消费者认知的程度，品牌忠诚度是消费者对品牌的重复购买意愿，品牌差异化是品牌与竞争对手的区分度。这三者共同构成了品牌的核心竞争力，对跨国公司的全球市场表现至关重要。

10.修改国际商贸政策中的自由贸易政策主要特征是（）

A.关税壁垒

B.配额限制

C.贸易自由化

D.以上都不是

答案：C

解析：国际商贸政策中的自由贸易政策是指国家取消对进口商品和服务的限制，促进国际贸易自由流动的政策主张和实践。其主要特征是贸易自由