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2025年超星尔雅学习通《市场推广与促销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场推广的核心目标是提升品牌在目标市场中的认知度和影响力，从而促进产品销售和市场份额增长。虽然提高销量和扩大市场份额是市场推广的最终目的，但增强品牌知名度是达成这些目标的基础和关键环节。降低生产成本属于生产管理范畴，与市场推广的直接目标无关。

2.以下哪种不属于市场推广的基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.营销策略

答案：D

解析：市场推广的基本要素通常指4P，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。营销策略是指导市场推广活动的整体规划，而不是基本要素本身。产品、价格、渠道是市场推广的基础，促销则属于营销策略的具体实施手段之一。

3.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.打造差异化竞争优势

C.扩大生产规模

D.降低运营成本

答案：B

解析：品牌定位是指企业根据市场需求和竞争状况，为品牌在目标消费者心中建立独特、清晰、有价值的形象。其主要目的是在竞争激烈的市场中形成差异化优势，使品牌脱颖而出。提高价格、扩大生产规模、降低运营成本虽然可能有助于品牌发展，但并非品牌定位的核心目的。

4.以下哪种促销方式最适合吸引新客户？（）

A.折扣优惠

B.会员积分

C.电视广告

D.优惠券

答案：C

解析：吸引新客户的关键在于提高品牌曝光度和市场认知度。电视广告可以通过广泛的传播覆盖面，快速触达潜在新客户，建立初步的品牌印象。折扣优惠、会员积分和优惠券更多用于老客户维护和刺激重复购买。电视广告作为大众传播媒介，在吸引第一波客户方面具有天然优势。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是将整体市场按照消费者特征、需求、行为等差异划分为若干个子市场的过程。其核心依据是消费者需求的多样性，不同消费者群体对同一产品的需求存在显著差异。产品价格、生产成本、销售渠道属于市场营销的其他要素，但不是市场细分的主要依据。

6.以下哪种不属于公共关系推广的方式？（）

A.新闻发布会

B.社交媒体互动

C.广告投放

D.紧急公关处理

答案：C

解析：公共关系推广主要通过非付费渠道建立和维护企业与公众的良好关系，主要方式包括新闻发布会、社交媒体互动、危机公关处理等。广告投放属于付费的促销方式，属于营销推广范畴，而非公共关系推广。公共关系推广强调的是企业与媒体、公众之间的双向沟通，而非单向的广告宣传。

7.市场调研的主要目的是（）

A.制定营销计划

B.确定产品价格

C.了解竞争对手

D.收集消费者反馈

答案：D

解析：市场调研的核心目的是系统收集、分析和解释关于目标市场、消费者、竞争对手和宏观环境的信息。收集消费者反馈是市场调研最基本和最直接的目的，这些反馈为制定营销计划、确定产品价格、了解竞争对手等后续决策提供依据。但收集反馈本身才是调研的直接目的。

8.以下哪种不属于直接营销方式？（）

A.电话推销

B.邮寄广告

C.电视购物

D.广告投放

答案：D

解析：直接营销是指企业直接向目标消费者传递产品或服务信息，并获得直接反馈和交易的营销方式，如电话推销、邮寄广告、电视购物、电子邮件营销等。广告投放属于间接营销，通过第三方媒体向潜在消费者传递信息，无法直接获得消费者反馈和交易。

9.品牌延伸的主要风险是（）

A.提高品牌知名度

B.稀释品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略。其主要风险在于可能稀释原有品牌的独特性和形象，导致消费者对品牌认知模糊。虽然品牌延伸可能有助于提高品牌知名度和扩大市场份额，但稀释品牌形象是其最核心的风险。降低生产成本与品牌延伸没有直接关系。

10.修改整合营销传播的核心是（）

A.多渠道营销

B.统一传播信息

C.提高产品销量

D.降低运营成本

答案：B

解析：整合营销传播是指将各种营销传播工具和渠道进行系统协调，传递统一、一致的品牌信息。其核心在于确保所有营销活动（如广告、公关、促销等）传递的信息一致，形成协同效应。多渠道营销只是整合营销传播的手段之一，提高产品销量和降低运营成本是其可能达成的结果，而非核心。

11.在市场推广中，4P理论不包括以下哪个要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析