2025年大学《广播电视学》专业题库—— 网络文案撰写与编辑技巧.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——网络文案撰写与编辑技巧

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于网络文案的常见特点？

A.互动性强

B.传播范围广

C.形式单一

D.更新速度快

2.在撰写网络文案时，首先要考虑的因素是：

A.文案的语言风格

B.文案的目标受众

C.文案的平台特性

D.文案的美观程度

3.下列哪个平台更适合发布长篇深度网络文案？

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.小红书

4.“文案是产品的桥梁，是销售的利器”这句话体现了文案的：

A.信息传递功能

B.情感共鸣功能

C.价值引导功能

D.促销推动功能

5.下列哪种标题类型更容易吸引点击？

A.直接标题

B.提问式标题

C.数字式标题

D.陈述式标题

6.网络文案中常用的“场景化”技巧是指：

A.使用大量的专业术语

B.描述具体的场景和体验

C.使用华丽的辞藻

D.引用名人名言

7.下列哪一项不属于网络文案的编辑修改内容？

A.精简语言

B.调整结构

C.添加图片

D.优化标题

8.在评估网络文案效果时，最重要的指标是：

A.阅读量

B.点赞量

C.转发量

D.评论量

9.广播电视节目在网络平台的宣传文案，首要目标是：

A.提升节目知名度

B.引导观众下载APP

C.促进产品销售

D.增加粉丝数量

10.将网络文案撰写与编辑技巧应用于广电媒体品牌建设，主要目的是：

A.提升品牌知名度

B.降低品牌传播成本

C.增加广告收入

D.减少员工工作量

二、填空题（每空1分，共10分）

1.网络文案的核心理念是______。

2.针对不同网络平台，网络文案的______应有所差异。

3.“痛点”是指目标受众的______。

4.“价值主张”是指产品或服务能为目标受众提供的______。

5.“叫板”是一种______的文案技巧。

6.用户画像是基于用户______和______而建立的虚拟人物。

7.A/B测试是一种通过对比不同版本的文案，以______的方法。

8.网络文案的语言风格通常分为______、______和______三种类型。

9.广播电视节目在网络平台的宣传文案，应注意与节目本身的______相一致。

10.网络文案在广电媒体品牌建设中，可以起到______和______的作用。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述网络文案撰写的基本步骤。

2.如何根据不同网络平台的特性撰写网络文案？

3.简述网络文案编辑修改的常见方法。

4.网络文案撰写与编辑技巧在广电媒体节目宣传中有哪些应用？

四、案例分析题（10分）

分析以下这个抖音短视频文案的优缺点，并提出改进建议。

【视频简介】

今天给大家分享一个超实用的生活小妙招！用食盐就能轻松去除衣服上的污渍，再也不用担心弄脏衣服了！赶紧点赞收藏起来吧！

【视频内容】

视频开头展示一件有污渍的衣服，然后演示用食盐去除污渍的过程，最后展示清洗后的干净衣服。

五、实践题（30分）

假设你是一名广电媒体的品牌策划人员，请为某档新推出的纪录片撰写一份微信公众号推文文案，包括标题、正文和结尾，并说明你的文案撰写思路。要求字数不少于500字。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.C

4.D

5.B

6.B

7.C

8.A

9.A

10.A

解析

1.网络文案的特点包括互动性强、传播范围广、更新速度快等，形式单一不是其特点。

2.撰写网络文案首先要明确目标受众，了解受众的需求和喜好，才能有的放矢地进行创作。

3.微信公众号适合发布长篇深度内容，而微博、抖音、小红书等平台更适合短小精悍的内容。

4.文案是产品的桥梁，是销售的利器，这句话强调了文案的促销推动功能。

5.提问式标题更容易引发用户的好奇心，从而吸引点击。

6.场景化技巧通过描述具体的场景和体验，让用户更有代入感。

7.添加图片属于文案的排版和美化工作，不属于编辑修改内容。

8.阅读量是评估网络文案效果的最重要指标，它反映了文案的吸引力。

9.广播电视节目在网络平台的宣传文案，首要目标是提升节目的知名度。

10.将网络文案