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2025年超星尔雅学习通《数字化营销推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销的核心是（）

A.大量发帖

B.广告轰炸

C.用户互动与价值传递

D.网站流量最大化

答案：C

解析：数字化营销强调以用户为中心，通过精准互动和优质内容传递价值，建立长期关系，而非单纯追求流量或发帖数量。广告轰炸可能短期内有效，但长期来看易引起反感，并非核心策略。用户互动与价值传递才是建立品牌忠诚度和实现可持续增长的关键。

2.以下哪个平台最适合进行品牌故事营销？（）

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.知乎

答案：B

解析：抖音以短视频为主，更适合生动、直观的品牌故事讲述，能快速吸引注意力并引发情感共鸣。微博偏重话题讨论，淘宝侧重交易，知乎更偏向知识问答，均不如抖音适合深度品牌故事的沉浸式传播。

3.KOL营销与传统广告的主要区别在于？（）

A.花费更低

B.传播速度更快

C.更注重用户信任背书

D.制作更简单

答案：C

解析：KOL营销的核心优势是利用意见领袖已有的信任关系直接触达目标用户，强调真实性和影响力，而非单纯的速度或成本优势。传统广告是单向输出，KOL则是基于信任的推荐。

4.社交媒体内容营销的关键要素是？（）

A.网红数量

B.内容原创性与价值

C.发布频率

D.评论数量

答案：B

解析：优质内容是社交媒体营销的生命线，需要具有独特创意、实用价值或情感共鸣，才能吸引用户关注和分享。网红数量、发布频率和评论数量虽然重要，但都是围绕内容效果展开的辅助指标。

5.数字化营销推广中，SEO主要指的是？（）

A.社交媒体优化

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.销售数据优化

D.用户有哪些信誉好的足球投注网站优化

答案：B

解析：SEO（SearchEngineOptimization）是有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的英文缩写，指通过优化网站内容和结构，提升在有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然排名中的位置，从而获取更多有价值的有哪些信誉好的足球投注网站流量。

6.以下哪种方式不属于内容分发渠道？（）

A.微信公众号

B.直播平台

C.标准答案

D.邮件营销

答案：C

解析：微信公众号、直播平台和邮件营销都是常见的内容分发渠道，用于将内容传递给目标受众。标准答案是测试题目本身包含的选项，而非实际渠道。

7.用户画像的核心作用是？（）

A.统计用户年龄分布

B.描绘典型用户特征

C.分析用户消费习惯

D.制定用户奖励政策

答案：B

解析：用户画像的目的是通过收集和整合用户数据，构建出具有代表性的典型用户模型，为营销策略制定提供方向依据。年龄分布、消费习惯和奖励政策都是用户画像包含的细节，但核心是整体特征描绘。

8.短视频营销的病毒式传播关键在于？（）

A.视频制作成本

B.话题的共鸣性

C.视频播放时长

D.KOL推广费用

答案：B

解析：病毒式传播依赖的是内容本身能引发用户的自发分享欲望，通常需要具有强烈的情感共鸣、趣味性或社会价值。制作成本、时长和推广费用都属于资源投入，而非传播核心驱动力。

9.以下哪个指标最能反映用户对内容的接受程度？（）

A.浏览量

B.点赞数

C.转发率

D.广告点击率

答案：C

解析：转发率直接反映了用户认为内容有价值到愿意分享的程度，比单纯点赞更能体现深度接受。浏览量是基础曝光，广告点击率偏向转化效果，而点赞只是表层互动。

10.修改数字化营销推广的闭环管理包括？（）

A.流量获取-转化-留存-再营销

B.站点建设-内容制作-广告投放

C.用户调研-方案设计-效果评估

D.注册-登录-购买-分享

答案：A

解析：完整的营销闭环需要覆盖从最初吸引流量，到促成转化，再到用户留存和后续再营销的全过程，形成持续优化的循环。其他选项要么环节不全，要么过于具体化某个环节的操作步骤。

11.数字化营销与传统营销相比，其最大特点在于？（）

A.更依赖人际传播

B.更强调精准定位

C.成本总是更低

D.更注重品牌形象塑造

答案：B

解析：数字化营销的核心优势在于其能够利用大数据、算法等技术手段，实现更精准的用户识别和筛选，将营销信息有效地传递给目标受众，这是传统营销方式难以做到的。人际传播是传统方式的一部分，成本并非总是更低，品牌塑造在两种方式中都重要。

12.在进行社交媒体营销时，以下哪项内容通常传播效果较差？（）

A.引发用户共鸣的故事

B.过于专业化术语的技术解读

C.有趣的互动话题

D.用户生成内容（UGC）

答案：B

解析：社交媒体的传播依赖于内容的易读性和互动性。过于专业化术语的技术解读难以被普通用户理解，容易造成信息壁垒，导致传播效果不佳。引发共鸣的故事、有趣的互动话题和用户生