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2025年超星尔雅学习通《全球化时代与国际市场营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.全球化进程中，跨国公司在全球范围内配置资源的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品价格

C.增加税收负担

D.减少市场竞争

答案：A

解析：跨国公司通过在全球范围内配置资源，可以充分利用不同地区的成本优势，如劳动力成本、原材料成本等，从而降低整体生产成本，提高竞争力。提高产品价格、增加税收负担和减少市场竞争通常不是其主要目的，甚至可能与其经营策略相悖。

2.国际市场营销中，文化差异对产品定价策略的影响主要体现在（）

A.价格越高，需求越大

B.不同文化对价格的敏感度不同

C.所有文化都接受相同的价格水平

D.价格与产品质量无关

答案：B

解析：不同文化背景下，消费者对价格的敏感度和价值认知存在差异，这直接影响产品定价策略。例如，某些文化可能对高价产品更敏感，而另一些文化可能认为高价代表高质量。价格越高，需求越大和价格与产品质量无关的说法过于绝对，不符合实际情况。所有文化都接受相同的价格水平更是错误的。

3.在国际市场营销中，采用直接exporting进入foreignmarket的主要优势是（）

A.低风险、低成本

B.快速进入市场、完全控制

C.无需本地化调整

D.高度灵活、适应性强

答案：B

解析：直接exporting允许企业快速将产品推向foreignmarket，并保持对产品、定价、促销和分销渠道的完全控制。虽然这种方式可能面临较高的风险和成本，但其优势在于能够迅速建立品牌形象和市场地位。低风险、低成本通常是间接exporting或其他进入模式的特点。无需本地化调整和高度灵活、适应性强的说法过于绝对，不符合实际情况。

4.国际市场营销中的产品标准化策略主要基于（）

A.市场高度相似性

B.文化高度差异性

C.政治经济高度不稳定性

D.法律法规高度不统一

答案：A

解析：产品标准化策略是指企业将相同的产品推向不同市场，主要基于这些市场在需求、文化、消费习惯等方面的高度相似性。如果市场高度差异性、政治经济高度不稳定性或法律法规高度不统一，则难以采用标准化策略。

5.在国际市场营销中，采用多渠道分销策略的主要目的是（）

A.扩大市场覆盖面

B.降低销售成本

C.减少竞争对手

D.提高产品价格

答案：A

解析：多渠道分销策略是指企业通过多种渠道将产品销售给消费者，主要目的是扩大市场覆盖面，触达更多潜在客户。虽然多渠道分销可能增加销售成本和管理complexity，但其主要优势在于能够更广泛地接触目标市场。

6.国际市场营销中，政治风险主要指（）

A.汇率波动风险

B.经济风险

C.政府政策变化带来的风险

D.市场竞争风险

答案：C

解析：政治风险是指由于foreigngovernment的政策变化、政治动荡、法律制度不稳定等因素，对跨国企业在foreignmarket的投资和运营带来的风险。汇率波动风险、经济风险和市场竞争风险虽然也是国际市场营销中需要考虑的风险因素，但它们不属于政治风险的范畴。

7.在国际市场营销中，采用localization策略的主要目的是（）

A.保持产品一致性

B.提高产品竞争力

C.降低生产成本

D.减少市场风险

答案：B

解析：Localization策略是指企业根据targetmarket的文化、消费习惯、法律法规等特点，对产品、营销策略等进行调整，以更好地适应当地市场。采用localization策略的主要目的是提高产品在targetmarket的竞争力，更好地满足当地消费者的需求。

8.国际市场营销中的服务marketing与产品marketing的主要区别在于（）

A.产品具有实体性，服务具有无形性

B.产品易于储存，服务难以储存

C.产品具有可分性，服务具有不可分性

D.产品具有时效性，服务具有非时效性

答案：A

解析：国际市场营销中的服务marketing与产品marketing的主要区别在于产品具有实体性，服务具有无形性。无形性是服务的核心特征，它意味着服务不能被触摸、看到或尝到，直到它们被消费。这与产品marketing中的实体产品形成鲜明对比。其他选项虽然也是服务与产品的区别，但不是主要区别。

9.在国际市场营销中，采用franchising策略的主要优势是（）

A.低投资、低风险

B.快速扩张、品牌效应

C.完全控制、高利润

D.无需管理、自动成功

答案：B

解析：franchising策略是指企业将自己的