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2025年超星尔雅学习通《数字传媒与跨媒体策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字传媒的核心特征是（）

A.传统媒体的单一传播方式

B.多媒体技术的综合运用

C.纸质媒介的广泛覆盖

D.单一平台的用户聚集

答案：B

解析：数字传媒的核心在于融合多种媒体技术，实现信息的多样化传播，超越传统媒体的单一形式。多媒体技术的综合运用是其本质特征，能够提供丰富的用户体验和互动性。纸质媒介是传统媒体形式，单一传播方式和单一平台聚集不符合数字传媒的多元化发展趋势。

2.跨媒体策划的首要步骤是（）

A.确定最终传播效果

B.选择合适的媒体平台

C.制定详细的预算方案

D.分析目标受众特征

答案：D

解析：跨媒体策划的成功关键在于对目标受众的深入理解。只有准确分析目标受众的特征、需求和媒体接触习惯，才能制定出有效的传播策略。确定最终传播效果、选择媒体平台和制定预算方案虽然重要，但都是在受众分析的基础上进行的。

3.在数字传媒环境中，互动性主要体现在（）

A.信息的单向传递

B.受众的被动接收

C.多向沟通与参与

D.广告的强制插入

答案：C

解析：数字传媒环境打破了传统媒体的单向传播模式，通过技术手段实现信息的双向甚至多向流动。互动性是其显著特征，表现为受众可以主动参与内容创作、评论和分享，形成多向沟通的传播生态。信息的单向传递、受众的被动接收和广告的强制插入都是传统媒体的特征。

4.跨媒体策划中的“故事板”主要用于（）

A.规划传播预算

B.视觉化传播内容

C.测试受众反应

D.确定媒体渠道

答案：B

解析：故事板是跨媒体策划中重要的视觉化工具，通过绘制关键场景和画面来规划内容的呈现方式。它帮助团队直观地展示创意概念，确保不同媒体平台上的内容能够保持一致性和连贯性。规划传播预算、测试受众反应和确定媒体渠道虽然与策划相关，但不是故事板的主要用途。

5.数字化转型对传媒行业的影响主要体现在（）

A.增加传统印刷业务

B.提升内容生产效率

C.减少媒体平台数量

D.弱化用户互动体验

答案：B

解析：数字化转型通过技术手段优化了内容生产流程，提高了效率和质量。数字工具和平台使得内容创作、编辑和发布更加便捷，降低了成本，缩短了周期。增加传统印刷业务、减少媒体平台数量和弱化用户互动体验都不符合数字化转型的发展趋势。

6.跨媒体整合的核心目标是（）

A.扩大媒体覆盖范围

B.提升传播协同效应

C.降低制作成本

D.增加广告收入

答案：B

解析：跨媒体整合的目的是通过不同媒体的协同作用，实现传播效果的最大化。整合不同平台和形式的内容，可以形成传播合力，提升信息触达率和影响力。扩大媒体覆盖范围、降低制作成本和增加广告收入可能是整合带来的结果，但核心目标在于提升传播协同效应。

7.社交媒体在跨媒体策划中的作用是（）

A.独立完成所有传播任务

B.作为主要信息发布渠道

C.承担内容分享与互动功能

D.完全替代传统媒体功能

答案：C

解析：社交媒体在跨媒体策划中扮演着重要的角色，主要功能是促进内容的分享和用户互动。它能够放大传播效果，增强用户参与感，是连接不同媒体平台和受众的重要纽带。独立完成所有传播任务、作为主要信息发布渠道和完全替代传统媒体功能都不符合社交媒体的实际作用。

8.虚拟现实技术在数字传媒中的应用主要目的是（）

A.降低内容制作成本

B.提供沉浸式体验

C.减少用户互动需求

D.替代传统视频内容

答案：B

解析：虚拟现实技术通过创造三维空间和感官体验，为用户提供了沉浸式的互动感受。这是其在数字传媒中的主要应用目的，能够增强用户的参与感和体验感。降低内容制作成本、减少用户互动需求和替代传统视频内容都不是虚拟现实技术的核心价值。

9.数据分析在跨媒体策划中的作用是（）

A.确定创意方向

B.优化传播策略

C.制定预算方案

D.测试受众审美

答案：B

解析：数据分析是跨媒体策划的重要工具，通过收集和分析用户行为、反馈和传播效果数据，可以为优化传播策略提供科学依据。它帮助团队了解受众需求，调整内容形式和传播渠道，提升传播效果。确定创意方向、制定预算方案和测试受众审美虽然需要数据支持，但数据分析的主要作用是优化传播策略。

10.修改内容生态系统的构建关键在于（）

A.单一平台的内容积累

B.多平台的内容协同

C.传统媒体的内容转化

D.广告商的资金支持

答案：B

解析：内容生态系统是通过不同平台和形式的内容协同，形成相互促进、共同发展的传播网络。其构建关键在于实现多平台的内容联动和资源整合，确保内容的一致性和传播的连续性。单一平台的内容积累、传统媒体的内容