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2025年国家开放大学《品牌营销策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度。虽然提高产品销量、扩大市场份额等是品牌营销策略的间接结果，但它们不是其核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌在目标市场中的独特位置

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销传播策略

D.品牌的产品设计理念

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌所设定的独特位置，使其在消费者心中与其他竞争对手区分开来。品牌定位是品牌营销策略的基础，决定了品牌的一切营销活动。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌名称用于新产品

B.开发全新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌形象升级

答案：A

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，将品牌名称用于新产品或新市场，以降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。

4.品牌形象是指（）

A.消费者对品牌的整体印象

B.品牌的营销口号

C.品牌的包装设计

D.品牌的售后服务

答案：A

解析：品牌形象是指消费者对品牌在各个方面的感知和评价的综合，包括品牌的产品质量、品牌的服务、品牌的营销传播等。品牌形象是品牌资产的重要组成部分，直接影响消费者对品牌的忠诚度。

5.市场细分是指（）

A.将市场划分为不同的消费者群体

B.提高产品的市场占有率

C.降低产品的生产成本

D.扩大产品的销售渠道

答案：A

解析：市场细分是指企业根据消费者的需求、特征、行为等因素，将整体市场划分为不同的消费者群体，以便企业针对不同的消费者群体制定差异化的营销策略。

6.目标市场选择是指（）

A.选择最适合企业的市场细分

B.选择市场份额最大的市场

C.选择利润最高的市场

D.选择竞争最激烈的市场

答案：A

解析：目标市场选择是指企业从已细分的市场中选择一个或多个最适合企业资源和能力的市场，以便企业集中资源进行营销活动。选择最适合企业的市场细分，可以提高企业的营销效率和效果。

7.产品策略是指（）

A.品牌的产品线规划

B.品牌的定价策略

C.品牌的促销策略

D.品牌的分销策略

答案：A

解析：产品策略是指企业根据市场需求和竞争状况，制定的产品线规划、产品组合、产品品牌、产品包装等策略。产品策略是品牌营销策略的重要组成部分，直接影响消费者对产品的感知和购买意愿。

8.定价策略是指（）

A.基于成本的产品定价

B.基于竞争的产品定价

C.基于价值的品牌定价

D.基于市场的产品定价

答案：C

解析：定价策略是指企业根据市场需求、竞争状况、产品成本等因素，制定的产品价格策略。基于价值的品牌定价是指企业根据消费者对产品的价值感知来制定产品价格，这种定价策略可以更好地体现品牌的价值和形象。

9.分销策略是指（）

A.品牌的产品渠道选择

B.品牌的促销渠道选择

C.品牌的售后服务渠道选择

D.品牌的物流渠道选择

答案：A

解析：分销策略是指企业根据产品的特点和市场需求，选择合适的销售渠道，以便将产品有效地传递给目标消费者。产品渠道选择是分销策略的核心，直接影响产品的市场覆盖率和销售效率。

10.促销策略是指（）

A.品牌的营销沟通策略

B.品牌的广告宣传策略

C.品牌的公关活动策略

D.品牌的营业推广策略

答案：A

解析：促销策略是指企业通过各种营销沟通手段，向目标消费者传递品牌信息，以促进消费者对品牌的认知、兴趣和购买意愿。营销沟通策略是促销策略的核心，包括广告宣传、公关活动、营业推广等多种手段。

11.品牌延伸策略可能带来的主要风险是（）

A.维护原有品牌形象的难度增加

B.新产品市场接受度低

C.削弱原有品牌的独特性

D.增加企业的运营成本

答案：C

解析：品牌延伸策略将原有品牌的声誉和形象用于新产品，如果新产品与原有品牌形象不符，或者新产品质量不佳，可能会削弱原有品牌的独特性和声誉，导致消费者对原有品牌的认知产生负面变化。

12.在进行市场细分时，企业主要依据的因素是（）

A.消费者的购买力

B.消费者的地理位置

C.消费者的需求、特征和行为

D.消费者的年龄

答案：C

解析：市场细分的核心是将整体市场按照一定的标准划分为不同的消费者群体，这些标准主要包括消费者的需求、特征和行为等因素。通过市场细分，企业可以更好地了解不同消费者群体的需求，从而制定差异化的营销策略。

13.品牌忠诚度最高