2025年国家开放大学《广告创意设计与实践》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告创意设计与实践》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意设计的核心目的是（）

A.提高广告制作成本

B.增加广告播放时间

C.引起目标受众注意并传递品牌信息

D.美化广告画面

答案：C

解析：广告创意设计的根本目的是通过独特、有吸引力的设计形式，有效吸引目标受众的注意力，清晰、准确地传递广告所要表达的品牌信息、产品特点或服务优势，从而影响受众的认知、态度和行为。提高制作成本、增加播放时间或单纯美化画面并非创意设计的核心目的。

2.在广告创意设计中，AIDA模型指的是（）

A.广告的制作流程

B.广告的评估标准

C.广告对受众影响的五个阶段：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）

D.广告的预算分配

答案：C

解析：AIDA模型是广告学中经典的消费者心理模型，描述了广告从吸引受众注意开始，逐步引发兴趣，激发欲望，最终促成行动的完整过程。这是理解广告创意影响受众的基本框架。

3.以下哪种方法不属于头脑风暴法的应用原则？（）

A.鼓励自由奔放地提出想法

B.重视数量而非质量

C.不允许在会议中批评他人观点

D.要求每个想法都必须具有可实施性

答案：D

解析：头脑风暴法鼓励创意的产生，其核心原则包括自由奔放、追求数量、禁止批评、结合改进。要求每个想法都必须具有可实施性会限制创意的自由流动，这不符合头脑风暴法的精神。

4.广告设计中色彩运用遵循的色彩和谐原则主要指（）

A.色彩饱和度越高越好

B.色彩之间的搭配要协调、悦目，符合美学规律

C.尽量使用多种鲜艳的色彩

D.色彩的明度越高越好

答案：B

解析：色彩和谐原则是广告设计中色彩运用的基本要求，指不同色彩之间搭配要协调统一、视觉舒适，符合美学规律和人们的审美习惯，而不是简单追求饱和度、明度的高低或使用多种色彩。

5.在平面广告设计中，通常将最重要的信息放置在哪个位置？（）

A.广告版面的左上角

B.广告版面的中心位置

C.广告版面的右下角

D.根据目标受众阅读习惯决定

答案：D

解析：虽然左上角或中心位置常被用于放置重要信息，但最佳位置应根据目标受众的阅读习惯（如从左到右、从上到下）、文化背景和广告的具体情境来决定，没有绝对统一的规定。

6.广告创意中故事板的主要作用是（）

A.确定广告的最终预算

B.规划广告的视觉呈现和叙事流程

C.评估广告的预期效果

D.制定广告的投放渠道

答案：B

解析：故事板（Storyboard）是一种视觉化的脚本，通过连续的图像和简要说明，预先规划广告的镜头、画面、人物动作、场景转换和声音等元素，详细展示广告的叙事流程和视觉呈现方式，是广告创意设计的重要工具。

7.在广告设计中使用具有象征意义的图形，其主要目的是（）

A.增加广告设计的复杂程度

B.提高广告制作的技术难度

C.通过图形的寓意快速传递信息，增强品牌识别度

D.展示设计师的个人风格

答案：C

解析：使用象征性图形是广告设计中常用的手法，通过图形的象征意义可以更简洁、直观、有力地传递信息，建立品牌与消费者之间的情感联系，并增强品牌的识别度和记忆度。

8.动态广告创意相比静态广告创意的主要优势在于（）

A.成本更低

B.更容易制作

C.能更生动、直观地展示产品功能或过程，吸引注意力

D.不需要考虑受众的注意力时长

答案：C

解析：动态广告（如视频广告）能够通过运动画面、声音、特效等元素，更生动、直观、全面地展示产品形态、功能、使用场景或品牌故事，比静态广告更能吸引和维持受众的注意力，传递更丰富的信息。

9.广告设计中字体选择的主要考虑因素不包括（）

A.字体的可读性

B.字体的版权成本

C.字体的风格与品牌调性的匹配度

D.字体的颜色搭配

答案：B

解析：字体选择需考虑可读性、风格匹配度、颜色搭配等与设计本身相关的因素。虽然版权成本是设计实践中需要考虑的成本问题，但不是字体选择的核心设计原则。

10.广告创意设计完成后，进行测试的主要目的是（）

A.验证设计师的才华

B.确保广告符合所有设计规范

C.评估创意对目标受众的吸引力和有效性，优化广告效果

D.完成设计工作的最终报告

答案：C

解析：广告创意设计完成后进行测试，是为了通过科学的方法评估创意方案对目标受众的实际效果，了解受众的反应和偏好，发现可能存在的问题，从而为后续的广告修改和优化提供依据，最终目的是提升广告的实际传播效果。

11.广告创意的最终目的是（）

A.制作出视觉效果最好的广告

B.获得最多的广告曝光次数

C.促成目标受众采取预期