2025年大学《广播电视学》专业题库—— 影视剧市场分析与策略研究.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——影视剧市场分析与策略研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手

C.社会文化环境

D.技术环境

2.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”主要受以下哪个因素影响？（）

A.行业现有企业间的竞争

B.供应商的议价能力

C.替代品的威胁

D.进入壁垒的高低

3.消费者购买决策过程的第一个阶段是？（）

A.评估备选方案

B.产生购买动机

C.购后行为

D.消费者认知

4.市场细分的首要步骤是？（）

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.确定细分标准

D.评估细分市场

5.“差异化”市场定位策略的核心是？（）

A.提供与竞争对手相同的产品

B.提供与竞争对手不同的产品或服务

C.定位于最广阔的市场

D.定位于利基市场

6.在市场营销组合中，4P不包括？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

7.影视剧的“产品”概念主要指？（）

A.影视剧的票房收入

B.影视剧的内容、形式、包装等

C.影视剧的导演和演员

D.影视剧的发行渠道

8.影视剧“定价策略”中，nào采用“低价渗透”策略的主要目的是？（）

A.快速占领市场

B.获取最高利润

C.提升品牌形象

D.降低生产成本

9.下列哪一项不属于影视剧的“渠道策略”范畴？（）

A.电影院发行

B.电视台播放

C.线上视频平台

D.票务营销

10.“社交媒体营销”在影视剧推广中主要发挥的作用是？（）

A.提供产品信息

B.建立与观众的互动

C.降低制作成本

D.提高票房收入

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.市场营销

2.竞争战略

3.目标市场

4.市场定位

5.影视剧营销

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述PEST分析在影视剧市场分析中的作用。

2.简述影响影视剧市场细分的主要标准。

3.简述“4P”市场营销组合策略的主要内容。

4.简述线上线下推广在影视剧营销中的作用。

四、论述题（10分）

试述影视剧市场竞争战略的类型及其选择因素。

五、案例分析题（35分）

某国产科幻电影《时空迷途》近期上映，该电影由知名导演执导，主演为当红影星，影片特效精良，故事情节跌宕起伏。然而，该片在营销策略上存在一些问题：上映前宣传力度不足，主要依靠导演和主演的个人影响力；上映后主要依赖电影院线发行，缺乏线上推广和社交媒体营销；票价较高，没有针对不同观众群体制定不同的票价策略。结果，该片票房收入未达预期。

请结合所学知识，分析该电影在市场分析、目标市场选择、市场定位、市场营销组合策略等方面存在的问题，并提出相应的改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.B

4.C

5.B

6.D

7.B

8.A

9.D

10.B

二、名词解释

1.市场营销：市场营销是指企业为了满足客户需求，创造、沟通、传播和交换价值，从而获取利润和社会利益的活动过程。它涉及市场调研、产品开发、定价、渠道、促销等多个方面。

2.竞争战略：竞争战略是指企业在竞争激烈的市场环境中，为了实现其目标而采取的长远性的、全局性的战略规划。常见的竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。

3.目标市场：目标市场是指企业决定要进入并服务的特定市场细分。企业通过市场细分选择出最具吸引力、最适合其资源和能力的细分市场作为目标市场。

4.市场定位：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，有意识地塑造其在目标消费者心目中的独特形象，从而使其产品或服务在竞争中占据有利地位。

5.影视剧营销：影视剧营销是指为了促进影视剧的传播和销售，企业采取的一系列营销活动。它包括市场分析、目标市场选择、市场定位、市场营销组合策略等多个方面。

三、简答题

1.简述PEST分析在影视剧市场分析中的作用。

PEST分析是一种宏观环境分析工具，它可以帮助企业了解影响其经营活动的政治（Political）、经济（Economic）、社会文化（SocialCultural）和技术（Technological）等宏观环境因素。在影视剧市场分析中，P