2025年互联网营销师移动信息流广告优化专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师移动信息流广告优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师移动信息流广告优化专题试卷及解析

2025年互联网营销师移动信息流广告优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在移动信息流广告优化中，以下哪项指标最能直接反映广告对用户的吸引力？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、千次展示成本（CPM）

D、单次转化成本（CPA）

【答案】A

【解析】正确答案是A。点击率（CTR）是广告点击次数与展示次数的比值，直接

衡量广告素材和创意对目标用户的吸引力。B选项转化率反映的是落地页或产品本身

的转化能力，C选项CPM是成本指标，D选项CPA是综合效果指标，均不能直接体

现广告本身的吸引力。知识点：广告核心指标体系。易错点：容易混淆CTR和CVR

的作用，CTR衡量吸引力，CVR衡量转化能力。

2、当广告主希望快速提升品牌曝光量，但预算有限时，应优先选择哪种出价策略？

A、oCPC（优化点击付费）

B、CPM（千次展示付费）

C、CPD（按天付费）

D、oCPM（优化千次展示付费）

【答案】B

【解析】正确答案是B。CPM出价策略直接按展示次数付费，在有限预算下能最大

化曝光量。A选项oCPC侧重于优化点击，C选项CPD通常价格较高且不保证具体曝

光量，D选项oCPM虽然优化展示，但系统会自动调整出价以追求其他目标，可能不

如直接CPM曝光量稳定。知识点：出价策略选择。易错点：误认为“优化”的出价方式

一定更好，需根据核心目标选择。

3、在信息流广告A/B测试中，为了确保测试结果的有效性，以下哪个做法是错误

的？

A、同时测试多个变量

B、保持流量分配均匀

C、设置足够的测试周期

D、排除其他干扰因素

【答案】A

【解析】正确答案是A。A/B测试的核心原则是单一变量原则，同时测试多个变量

无法确定哪个因素导致了效果差异。B、C、D都是保证测试科学性的必要条件。知识

2025年互联网营销师移动信息流广告优化专题试卷及解析2

点：A/B测试方法论。易错点：为了“效率”而同时测试多个变量，导致结果无法解读。

4、移动信息流广告的落地页加载速度过慢，最可能导致以下哪个问题？

A、点击率下降

B、转化率下降

C、展示量下降

D、跳出率下降

【答案】B

【解析】正确答案是B。落地页加载速度慢，用户在等待过程中可能失去耐心而关

闭页面，直接导致转化率下降。A选项点击率发生在落地页之前，C选项展示量由平台

分配，D选项跳出率下降是好事，但实际会上升。知识点：落地页体验优化。易错点：

只关注广告素材，忽视落地页体验对最终转化的影响。

5、在信息流广告定向中，“Lookalike”（相似人群扩展）功能的主要作用是？

A、精准定位核心用户

B、扩大潜在用户规模

C、排除已转化用户

D、降低广告投放成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。Lookalike功能基于现有种子用户（如已转化用户），找到

与其行为特征相似的新用户，主要目的是扩大潜在用户规模。A选项是核心定向功能，

C选项是排除定向，D选项可能是结果但不是主要作用。知识点：人群定向技术。易错

点：混淆Lookalike与精准定向的功能，前者是“扩量”，后者是“圈人”。

6、以下哪种广告素材形式在移动信息流环境中通常具有最高的用户参与度？

A、静态图片

B、文字链

C、短视频

D、轮播图

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频集声音、画面、情节于一体，信息承载量大且更具

沉浸感，在移动端用户参与度通常最高。A、B、D选项信息量相对单一或有限。知识

点：广告素材形式选择。易错点：仅考虑制作成本而忽视用户偏好，短视频虽然制作成

本高但效果通常更好。

7、当广告账户出现“消费突增但转化下降”的情况时，优化师应首先检查？

A、出价设置