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2025年互联网营销师跨平台用户身份识别与数据打通专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨平台用户身份识别与数据打通专题

试卷及解析

2025年互联网营销师跨平台用户身份识别与数据打通专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨平台用户身份识别中，以下哪项技术是目前最主流且隐私合规性较高的方

案？

A、明文手机号直接匹配

B、基于设备指纹的硬匹配

C、基于加密ID的联合学习

D、IP地址关联分析

【答案】C

【解析】正确答案是C。基于加密ID的联合学习（如联邦学习）既保证数据安全又

符合隐私法规要求，是行业发展趋势。A选项违反隐私保护原则，B选项设备指纹易被

伪造且准确率下降，D选项IP地址动态变化且多人共享，可靠性低。知识点：隐私计

算技术。易错点：容易混淆设备指纹和加密ID的优先级。

2、数据打通时，用户唯一标识符（UUID）的生成应遵循什么原则？

A、包含用户真实姓名

B、包含地理位置信息

C、全局唯一且不可逆

D、包含完整设备信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。UUID的核心要求是全局唯一性和不可逆性，确保用户隐

私安全。A、B、D选项都包含敏感信息，违反数据最小化原则。知识点：用户标识体

系设计。易错点：容易忽视不可逆性要求。

3、在跨平台数据整合中，以下哪种数据类型最不适合用于身份关联？

A、加密后的手机号

B、浏览行为模式

C、设备硬件信息

D、明文身份证号

【答案】D

【解析】正确答案是D。明文身份证号属于高敏感个人信息，严格禁止跨平台传输。

A、B、C选项在合规处理下可用于辅助识别。知识点：数据分级分类。易错点：容易低

估身份证号的敏感等级。

4、用户身份识别准确率最高的场景是？

2025年互联网营销师跨平台用户身份识别与数据打通专题试卷及解析2

A、纯APP生态内

B、小程序与H5混合

B、线下线上结合

D、纯网页端

【答案】A

【解析】正确答案是A。APP生态内可获取设备级标识，识别准确率最高。B、C、

D场景都存在标识缺失问题。知识点：跨平台识别差异。易错点：容易高估线下数据的

识别能力。

5、数据打通中”冷启动”问题指的是？

A、新用户首次识别

B、系统宕机恢复

C、数据清洗失败

D、算法模型失效

【答案】A

【解析】正确答案是A。冷启动特指新用户缺乏历史数据时的识别难题。B、C、D

属于技术故障范畴。知识点：用户生命周期管理。易错点：容易与技术故障混淆。

6、以下哪项不属于数据合规的”最小必要”原则？

A、仅收集业务必需数据

B、数据保留最短期限

C、尽可能收集全量数据

D、使用脱敏处理

【答案】C

【解析】正确答案是C。最小必要原则要求限制数据收集范围，C选项与之相悖。A、

B、D都是合规实践。知识点：数据合规原则。易错点：容易忽视数据保留期限要求。

7、跨平台数据匹配时，“概率匹配”主要依赖？

A、完全相同的ID

B、多个弱特征组合

C、用户主动授权

D、第三方认证

【答案】B

【解析】正确答案是B。概率匹配通过多个弱特征（如设备型号、常用IP等）综合

判断。A属于确定性匹配，C、D属于授权机制。知识点：匹配算法分类。易错点：容

易混淆概率匹配和确定性匹配。

8、用户身份识别中”ID映射”的核心目的是？

A、增加数据存储量

2025年互联网营销师跨平台用户身份识别与数据打通专题试卷及解析3

B、建立跨平台关联

C、提升数据传输速度

D、简化系统架构

【答案】B

【解析】正确答案是B。ID映射是实现跨平台数据关联的关键技术。A、C、D是附

加效果而非核心目的。知识点：数据打