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基于哈佛分析框架下的哔哩哔哩股份有限公司的经营

绩效研究

原露

（西藏民族大学，陕西咸阳712082）

揖摘要铱哔哩哔哩股份有限公司（以下简称“哔哩哔哩”）是国内二次元文化的主要传播阵地，对国内二次元文化的发展有积极作用。

论文使用哈佛分析框架进行综合分析，结合PEST和SWOT两种方法，对哔哩哔哩的发展状况进行评价。研究发现，公司在投资策

略、负债控制和资产增速方面存在不足，对经营绩效产生负面影响，建议公司充分利用自身优势和外部机遇，提高经营绩效。

揖关键词铱哈佛分析框架；哔哩哔哩；经营绩效

揖中图分类号铱F275揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2023）10-0085-03

。，

1引言入中国文化市场80后和90后成为国内最早的二次元群体

青年亚文化在网络媒体中占据重要位置，二次元文化是但当时国产二次元产品数量少、质量低，无法满足用户需求。

其重要组成部分。二次元是指以二维图像构成的作品，如动哔哩哔哩创办初期便明确核心用户以二次元为主，为其提供

漫、漫画和游戏，现已发展成为国内一股重要的文化力量。在交流平台，维护文化共鸣。

二次元文化的影响下，二次元文化产业开始发展，哔哩哔哩2.1.4Technology（技术）

是国内二次元群体的“精神家园”，拥有超百万的活跃视频创随着移动互联网的发展、移动终端技术的成熟，哔哩哔

作者，用户自制或原创视频占全部内容的70%，月均DAU维哩已经成为一款可以通过手机等电子设备随时随地观看用

持在千万级水平，是二次元文化传播的主要阵地。户喜欢的内容，并通过数据算法精准推送用户感兴趣的内

2哔哩哔哩的战略分析容，吸引新用户并挽留老用户的软件，但需要加强网络安全

本小节站在战略分析的角度，运用PEST和SWOT这两防护。

社会文化和科技环境都有

种分析方法分别对二次元产业和哔哩哔哩进行分析，判断环哔哩哔哩面临的政治、经济、

利于其未来发展，预期经营风险较低，盈利状况乐观。

境变化是否会对该公司带来机遇或挑战。

2.1二次元产业的PEST分析2.2哔哩哔哩的SWOT分析

2.1.1Politics（政治）2.2.1Strengths（优势）

自2002年开始，国家出台政策扶持国内原创动漫，提高哔哩哔哩的主要盈利渠道包括游戏、动漫、直播和电子商

。”时期文化改革发展务。这些业务领域的相互依赖性较低，因此，当某一行业的市

国产动画数量2012年，《文化部“十二五

规划》将“国产动漫振兴工程”列为文化产业重点工程，支持场环境不利时，公司的整体营收状况仍能保持相对稳定。此

重点动漫企业和产业园发展，继续完善、落实对动漫产业的外，哔哩哔哩对内容创作者给予的经济回报较高，尤其吸引众

税收优惠政策扶持力度，实施中国原创动漫游戏海外推广计多年轻人来此施展才华。除此之外，哔哩哔哩拥有大量番剧版

划，鼓励二次元产业发展。权，用户