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2025年市场调研分析师（高级）职业资格考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场调研时，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择合适的调研方法

B.确定调研对象和范围

C.设计调研问卷

D.分析调研数据

答案：B

解析：确定调研目标的首要步骤是明确调研对象和范围，这有助于后续选择合适的调研方法、设计调研问卷以及分析调研数据。只有明确了调研的目标和对象，才能确保调研活动的针对性和有效性。

2.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.调研数据

答案：C

解析：市场调研报告通常最先呈现的部分是调研背景与目的，这有助于读者快速了解调研的背景、目的和意义，为后续阅读报告的其他部分提供指导。调研方法、调研数据和结论与建议通常在背景与目的之后呈现。

3.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据并进行分析

B.描述市场现象的普遍性

C.深入了解消费者行为和态度

D.测量市场规模的精确数值

答案：C

解析：定性研究的主要目的是深入了解消费者行为和态度，通过访谈、焦点小组等方法，探索消费者内心的想法、感受和动机。定性研究不追求数据的数量和普遍性，而是注重对问题的深入理解和解释。

4.在进行问卷调查时，以下哪种方式最能提高问卷的回复率（）

A.问卷设计过于复杂

B.提供小礼品作为激励

C.问卷长度过长

D.仅通过邮件发送问卷

答案：B

解析：提供小礼品作为激励是提高问卷回复率的有效方法之一。人们通常更愿意参与那些能够获得某种回报的活动，小礼品虽然价值不高，但能够起到一定的激励作用。问卷设计过于复杂、问卷长度过长以及仅通过邮件发送问卷都会降低问卷的回复率。

5.在市场调研数据分析中，交叉分析的主要作用是（）

A.描述数据的集中趋势

B.检验假设的显著性

C.揭示不同变量之间的关系

D.测量数据的离散程度

答案：C

解析：交叉分析的主要作用是揭示不同变量之间的关系，通过分析两个或多个变量之间的相互作用，可以发现数据中隐藏的规律和趋势。描述数据的集中趋势、检验假设的显著性和测量数据的离散程度都是数据分析中的重要任务，但它们与交叉分析的主要作用不同。

6.在进行市场调研时，以下哪种情况属于抽样偏差（）

A.样本量足够大

B.样本随机选择

C.样本未能代表总体

D.样本具有代表性

答案：C

解析：抽样偏差是指样本未能代表总体，导致调研结果无法准确反映总体的特征。样本量足够大、样本随机选择以及样本具有代表性都是避免抽样偏差的重要措施。只有当样本能够代表总体时，调研结果才具有可靠性和有效性。

7.在市场调研报告中，数据可视化通常使用哪些方式（）

A.表格和文字描述

B.图表和图形

C.数学公式和模型

D.统计分析和解释

答案：B

解析：数据可视化通常使用图表和图形来呈现数据，这种方式能够直观地展示数据之间的关系和趋势，便于读者理解和分析。表格和文字描述、数学公式和模型以及统计分析和解释也都是市场调研报告中常用的数据呈现方式，但它们不如图表和图形直观和易于理解。

8.在进行竞争对手分析时，以下哪个因素最为重要（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品质量

C.竞争对手的价格策略

D.竞争对手的营销能力

答案：A

解析：竞争对手的市场份额是进行竞争对手分析时最为重要的因素之一。市场份额能够反映竞争对手在市场中的地位和影响力，是评估竞争对手实力的重要指标。产品质量、价格策略和营销能力也都是竞争对手分析中的重要因素，但它们的重要性取决于具体的市场环境和竞争态势。

9.在市场调研中，以下哪种方法最适合用于获取消费者的主观意见（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.问卷调查法

答案：C

解析：访谈法最适合用于获取消费者的主观意见。通过面对面的交流，调研人员可以深入了解消费者的想法、感受和动机，并针对具体问题进行深入探讨。实验法、观察法和问卷调查法虽然也是常用的市场调研方法，但它们在获取消费者主观意见方面不如访谈法有效。

10.在市场调研中，以下哪种情况属于非抽样误差（）

A.样本选择偏差

B.调研方法不当

C.样本量过小

D.数据录入错误

答案：B

解析：非抽样误差是指调研过程中出现的各种非抽样相关的误差，如调研方法不当、调研人员偏见、被调查者误解问题等。样本选择偏差、样本量过小和数据录入错误都属于抽样误差，它们与样本的选择和数量直接相关。只有当调研过程中出现非抽样相关的误差时，才会导致非抽样误差。

11.市场调研中，用于检验假设是否成立的统计方法通常是指（）

A.描述性统计

B.