2025年互联网营销师视觉风格定位与塑造专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师视觉风格定位与塑造专题试卷及解析1

2025年互联网营销师视觉风格定位与塑造专题试卷及解析

2025年互联网营销师视觉风格定位与塑造专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌视觉风格定位中，以下哪项是确定品牌主色调时最优先考虑的因素？

A、设计师的个人偏好

B、当前流行的色彩趋势

C、品牌的核心价值观与目标受众情感联想

D、竞争对手品牌的主色调

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌主色调是品牌视觉识别系统（VI）的核心元素，它直

接传递品牌的情感与个性。因此，必须首先与品牌的核心价值观（如科技感、亲和力、

奢华感）相匹配，并考虑目标受众对该色彩的心理感受与情感联想。A选项“设计师个

人偏好”过于主观，B选项“流行趋势”虽可参考但易过时，D选项“竞争对手”可作为差异

化参考，但非首要决定因素。知识点：品牌色彩心理学。易错点：容易被流行趋势或个

人喜好干扰，忽略了品牌与用户的内在连接。

2、为一家主打“自然、有机”的护肤品公司设计视觉风格，以下哪种字体选择最为恰

当？

A、尖锐、棱角分明的无衬线字体

B、华丽、装饰性强的手写花体字

C、圆润、略带手写感的衬线字体

D、极具未来感的几何字体

【答案】C

【解析】正确答案是C。“自然、有机”的品牌调性需要传达出温暖、亲切、可靠的感

觉。圆润的字体形态能减少距离感，略带手写感则增添了人情味和手工制作的温度，与

“有机”理念高度契合。A选项的尖锐感与“自然”相悖；B选项的华丽过于浮夸，不符合

简约有机的定位；D选项的未来感则偏离了“自然”的主题。知识点：字体性格与品牌调

性的匹配。易错点：只关注字体的美观度，而忽略了字体本身所携带的情感信息。

3、在进行社交媒体视觉内容创作时，为了确保品牌形象的统一性，以下哪项是“视

觉锤”理论的核心应用？

A、每天更换不同的图片风格以保持新鲜感

B、持续使用一个具有高辨识度的视觉符号（如专属图形、吉祥物）

C、大量使用行业通用的图标和素材

D、将所有图片都处理成黑白色调

【答案】B

2025年互联网营销师视觉风格定位与塑造专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。“视觉锤”理论由劳拉·里斯提出，强调在消费者心智中植入

一个简单、清晰、重复的视觉符号，如同锤子一样将品牌钉入用户心智。持续使用一个

专属的、高辨识度的视觉符号，正是这一理论的实践。A选项的频繁更换会削弱品牌识

别度；C选项使用通用素材无法形成差异化；D选项的单一色调虽然统一，但缺乏独特

的“锤子”符号。知识点：品牌视觉锤理论。易错点：将“统一性”简单理解为色调或滤镜

的一致，而忽略了核心视觉符号的重复性。

4、在为高端商务人士打造个人IP的视觉风格时，以下哪种摄影风格最能体现其专

业与权威感？

A、色彩鲜艳、动态抓拍的街拍风格

B、使用柔光、高调明亮的日系清新风格

C、构图严谨、光影对比强烈的经典肖像风格

D、复古胶片、略带颗粒感的怀旧风格

【答案】C

【解析】正确答案是C。高端商务人士的视觉风格需要传递出稳重、专业、可信赖

的信号。严谨的构图（如三分法、对称构图）和强烈的光影对比（如伦勃朗光）能够塑

造人物的立体感和权威感，是经典肖像摄影的常用手法。A选项过于随意，不符合商务

场景；B选项的柔光和高调显得过于柔和，削弱了权威感；D选项的复古风格可能引发

怀旧情绪，但与“前沿专业”的定位关联度不高。知识点：人像摄影风格与人物形象塑造。

易错点：混淆了“时尚感”与“专业感”的视觉表达方式。

5、在移动端网页设计中，为了提升用户体验并符合现代审美趋势，以下哪项视觉

设计原则最为关键？

A、在页面中尽可能多地填充信息和图片

B、采用极简主义，留出充足的“呼吸空间”

C、使用多种不同字体以展示设计的丰富性

D、背景使用复杂的纹理图案以增加细节

【答案】B

【解析】正确答案是B。移动端屏幕尺寸有限，用户注意力也更为碎片化。极简主义

设计通过去除不必要的元素，利用留白（负空间）来突出核心信息，降低用户的认知负