2025年广告创意策划师《广告创意设计与营销》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告创意策划师《广告创意设计与营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告创意设计中，确定核心创意概念的关键步骤是（）

A.大量收集素材

B.进行市场调研

C.分析目标受众

D.运用创意思维工具

答案：C

解析：广告创意设计的核心在于精准触达目标受众，因此分析目标受众是确定核心创意概念的关键步骤。只有深入了解目标受众的需求、兴趣和痛点，才能创作出真正能够引起共鸣的创意内容。大量收集素材、进行市场调研和运用创意思维工具都是辅助步骤，但并非核心。

2.广告创意设计中的“USP”指的是（）

A.独特销售信息

B.市场细分

C.目标市场定位

D.品牌形象塑造

答案：A

解析：USP即UniqueSellingProposition，独特销售信息，是广告创意设计中用于区分产品或服务的关键卖点。它强调的是产品或服务与竞争对手的不同之处，以及为什么消费者应该选择它。市场细分、目标市场定位和品牌形象塑造都是广告策划中的重要概念，但并非USP的定义。

3.在广告创意设计中，以下哪种方法不属于头脑风暴法（）

A.自由联想

B.步骤引导

C.迭代优化

D.限制思考

答案：D

解析：头脑风暴法是一种激发创意的方法，其核心原则是鼓励自由联想、步骤引导和迭代优化。自由联想是指不受任何限制地产生想法；步骤引导是指按照一定的步骤或框架进行创意思考；迭代优化是指不断改进和完善创意方案。限制思考则与头脑风暴法的核心原则相悖，因为它会限制创意的产生。

4.广告创意设计中的“AIDA”模型指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.分析、创新、开发、评估

D.渠道、沟通、传播、影响

答案：A

解析：AIDA模型是广告创意设计中常用的一个模型，它描述了消费者在接触广告时的心理过程。AIDA分别代表注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。这个模型帮助广告设计师理解消费者如何被广告吸引、产生兴趣、产生欲望并最终采取行动。

5.在广告创意设计中，以下哪种元素不属于视觉元素（）

A.颜色

B.字体

C.图片

D.音乐

答案：D

解析：视觉元素是指通过视觉感知来传达信息的元素，包括颜色、字体、图片等。音乐属于听觉元素，不属于视觉元素。在广告创意设计中，视觉元素和听觉元素可以结合使用，以增强广告的吸引力和感染力。

6.广告创意设计中的“品牌故事”指的是（）

A.品牌的历史沿革

B.品牌的价值观和使命

C.品牌的起源和发展历程

D.品牌的愿景和目标

答案：C

解析：品牌故事是指品牌起源和发展历程的叙述，它通常包括品牌的创立背景、发展历程、重要事件等。品牌故事是品牌形象塑造的重要组成部分，它可以帮助消费者更好地理解品牌，并与品牌建立情感联系。品牌的价值观和使命、愿景和目标虽然也是品牌的重要组成部分，但它们并不完全等同于品牌故事。

7.在广告创意设计中，以下哪种方法不属于用户调研方法（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.专家咨询

答案：D

解析：用户调研方法是指用于了解用户需求、偏好和行为的方法，常用的方法包括问卷调查、访谈调查和观察法等。专家咨询虽然也是一种获取信息的方法，但它不属于用户调研方法，因为它通常是指咨询行业专家或领域专家的意见和建议。

8.广告创意设计中的“情感营销”指的是（）

A.通过情感诉求来吸引消费者

B.通过理性诉求来吸引消费者

C.通过利益诉求来吸引消费者

D.通过功能诉求来吸引消费者

答案：A

解析：情感营销是指通过情感诉求来吸引消费者的营销方式，它强调的是通过触动消费者的情感来建立品牌忠诚度和购买意愿。理性诉求、利益诉求和功能诉求虽然也是广告创意设计中常用的诉求方式，但它们并不属于情感营销。

9.在广告创意设计中，以下哪种元素不属于文字元素（）

A.标题

B.正文

C.图片

D.标签

答案：C

解析：文字元素是指通过文字来传达信息的元素，包括标题、正文、标签等。图片属于视觉元素，不属于文字元素。在广告创意设计中，文字元素和视觉元素可以结合使用，以增强广告的吸引力和感染力。

10.广告创意设计中的“创意测试”指的是（）

A.对创意方案进行评估

B.对创意方案进行修改

C.对创意方案进行推广

D.对创意方案进行实施

答案：A

解析：创意测试是指对创意方案进行评估，以确定其有效性和可行性。创意测试可以通过多种方式进行，例如用户调研、焦点小组讨论等。对创意方案进行修改、推广和实施都是创意测试之后或之后的步骤，但它们并不等同于创意测试本身。

11.在广告