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2025年国际经济与贸易师职业资格（高级）《国际市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在国际市场营销中，企业根据不同国家的文化背景调整产品营销组合属于（）

A.标准化策略

B.产品适应策略

C.营销组合调整策略

D.多元化策略

答案：B

解析：产品适应策略是指企业根据目标市场的文化、消费习惯、法律法规等差异，对产品进行改进或重新设计，以适应当地市场需求。题干中描述的企业行为正是产品适应策略的典型体现。

2.国际市场营销调研中，通过收集和分析二手资料来了解市场环境的方法是（）

A.实地调研法

B.观察法

C.文献研究法

D.实验法

答案：C

解析：文献研究法是指通过收集和分析已有的二手资料，如行业报告、统计数据、学术论文等来获取市场信息。这种方法成本较低、效率较高，适用于初步市场分析和背景研究。

3.在国际市场营销中，企业通过在不同国家设立分支机构或子公司来开展业务属于（）

A.出口贸易

B.对外直接投资

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：对外直接投资是指企业通过设立分支机构、子公司或并购等方式在国外市场直接进行生产和经营活动。题干描述的行为符合对外直接投资的定义。

4.国际市场营销中，企业利用互联网平台进行跨境商品销售属于（）

A.传统贸易方式

B.跨境电商

C.直销模式

D.口碑营销

答案：B

解析：跨境电商是指企业通过电子商务平台跨越国界从事商品和服务的买卖活动。利用互联网平台进行跨境商品销售是跨境电商的主要形式之一。

5.在国际市场营销中，企业为产品定价时需要考虑的主要因素不包括（）

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.本国货币政策

答案：D

解析：产品定价的主要因素包括生产成本、市场需求、竞争对手价格、运输费用、关税等。本国货币政策虽然会影响汇率和成本，但不是直接的产品定价因素。

6.国际市场营销中，企业通过支付给中间商佣金来激励其销售产品的方式属于（）

A.数量折扣

B.促销津贴

C.销售佣金

D.买方信贷

答案：C

解析：销售佣金是指企业按销售量或销售额的一定比例支付给中间商的报酬，用于激励其积极推销产品。题干描述的行为符合销售佣金的特点。

7.在国际市场营销中，企业通过在目标市场国家举办展览会来宣传产品的活动属于（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.个人推销

答案：C

解析：销售促进是指企业采用各种短期激励措施来刺激消费者立即购买产品或服务的活动。举办展览会属于典型的销售促进手段之一。

8.国际市场营销中，企业通过在目标市场国家媒体上投放广告来宣传产品属于（）

A.推广策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.人员策略

答案：A

解析：推广策略是指企业通过各种传播手段向目标市场传递产品信息，以建立品牌形象和促进销售。在媒体上投放广告是推广策略的主要方式之一。

9.在国际市场营销中，企业为进入新市场而组建的专门团队属于（）

A.市场营销部门

B.国际业务部

C.跨职能团队

D.项目小组

答案：D

解析：项目小组是为完成特定任务而临时组建的跨部门团队。企业为进入新市场组建的专门团队属于项目小组的范畴。

10.国际市场营销中，企业通过向目标市场消费者提供免费试用产品来吸引其购买的方式属于（）

A.折扣促销

B.优惠券

C.免费试用

D.买一赠一

答案：C

解析：免费试用是指企业允许目标市场消费者免费使用产品，以体验产品性能并促进购买决策。题干描述的行为符合免费试用的特点。

11.国际市场营销环境中，政治法律因素主要指（）

A.自然灾害

B.经济制裁

C.技术革新

D.资源短缺

答案：B

解析：政治法律环境是指目标市场竞争国家的政治制度、政策法规、法律体系等对市场营销活动的影响。经济制裁是典型的政治法律因素，可能限制或禁止企业之间的贸易往来。自然灾害、技术革新和资源短缺属于经济、技术或社会文化环境因素。

12.在国际市场营销中，企业将产品完全按照原样销售到不同国家的策略是（）

A.产品适应策略

B.产品开发策略

C.产品标准化策略

D.产品综合策略

答案：C

解析：产品标准化策略是指企业将产品保持不变或仅做少量修改就销售到不同国家的策略。这种策略基于产品在全球市场的普遍适用性，可以降低开发成本和风险。产品适应策略则要求根据当地市场调整产品。

13.国际市场营销调研中，通过访谈、问卷等方式直接向消费者了解其需求的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.实地调研法

D.文献研究法

答案：C

解析：实地调研法是指直接通过访谈、问卷、焦点小组等方式与市场相关者