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2025年高考对口升学市场营销类专业课试题卷及答案

1.（单项选择）在SWOT分析中，当企业面临“线上流量红利消退、线下租金持续上涨”双重压力时，最符合“ST”组合的策略是

A.利用私域直播降低获客成本

B.与高校共建直播电商产业学院

C.收购区域竞争对手形成规模壁垒

D.申请政府商贸流通专项补贴

答案：C

2.（单项选择）某县域农产品品牌计划采用“产地仓＋销地仓”模式，其首要解决的渠道冲突属于

A.垂直冲突

B.多渠道冲突

C.水平冲突

D.交叉冲突

答案：B

3.（单项选择）根据《电子商务法》，直播营销人员向消费者提供的链接、二维码、截屏等信息必须清晰标示的要素是

A.实际经营者的真实名称与地址

B.主播个人身份证号

C.平台服务器IP

D.第三方支付牌照编号

答案：A

4.（单项选择）在价格敏感度测试中，当需求曲线呈“∣ε∣＝0.8”时，企业若小幅提价，其总收益将

A.增加

B.减少

C.不变

D.先增后减

答案：A

5.（单项选择）“618”大促期间，某家电品牌将原价4999元的空调标价5299元后再打9折，这种定价方法属于

A.习惯定价

B.招徕定价

C.价格锚定

D.两段收费

答案：C

6.（单项选择）下列哪一项最能体现“市场渗透”与“产品开发”的协同

A.现有薯片推出黄瓜味新包装

B.现有酸奶进入社区团购渠道

C.现有面膜品牌上线医美版次抛精华

D.现有矿泉水赞助马拉松赛事

答案：C

7.（单项选择）在社交媒体聆听（SocialListening）中，对“声量—情感—扩散度”三维指标进行聚类分析，首要输出的洞察是

A.消费者persona

B.品牌提及量

C.竞品广告支出

D.关键词竞价

答案：A

8.（单项选择）某SaaS公司采用“landandexpand”策略，其关键绩效指标应首选

A.月度新增线索量

B.客户首年续约率

C.单客户年度可扩展收入（ExpansionARR）

D.销售漏斗转化率

答案：C

9.（单项选择）在县域商业体系建设中，最能体现“县—乡—村”三级物流共同配送降本效应的是

A.工业品下行集拼

B.农产品上行预冷

C.快递包裹统仓共配

D.冷链干支线对流

答案：C

10.（单项选择）根据《个人信息保护法》，企业开展精准短信营销时，必须获得的授权类别是

A.设备识别码

B.通信记录

C.个性化推荐

D.敏感个人信息

答案：D

11.（单项选择）某新式茶饮品牌将“低糖”作为核心卖点，其定位战略属于

A.使用场合定位

B.使用者定位

C.产品特色定位

D.竞争定位

答案：C

12.（单项选择）在B2B采购中心角色中，对“是否购买”拥有最终否决权的是

A.使用者

B.影响者

C.决策者

D.守门者

答案：C

13.（单项选择）“小红书”平台笔记的“CES（收藏＋评论＋分享）权重”高于点赞，其算法逻辑主要鼓励

A.深度互动

B.快速曝光

C.粉丝增长

D.直播转化

答案：A

14.（单项选择）某快消公司采用“RFM＋品类交叉”模型筛选高潜力人群，其中“F”指

A.最近一次购买距今天数

B.累计购买金额

C.累计购买频次

D.平均客单价

答案：C

15.（单项选择）在品牌资产评价中，属于“品牌差异度”核心测量题器的是

A.您是否听说过该品牌

B.您是否认为该品牌与众不同

C.您是否喜欢该品牌

D.您是否愿意溢价购买

答案：B

16.（单项选择）当企业采用“零渠道”DTC模式时，其渠道权力结构最趋向

A.制造商主导

B.批发商主导

C.零售商主导

D.平台主导

答案：A

17.（单项选择）某景区文创雪糕定价15元，远高于同类普通雪糕3元，其溢价基础主要来源于

A.成本加成

B.价值定价

C.密封投标

D.掠夺性定价

答案：B

18.（单项选择）在有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销中，关键词“雅思培训”的“质量得分”与下列哪项直接相关

A.账户历史消费

B.着陆页加载速度

C.创意字符数

D.匹配模式

答案：B

19.（单项选择）“社区团购＋自提柜”模式的核心成本节约环节是

A.最后一公里

B.首公里揽收

C.干线运输

D.包装耗材

答案：A

20.（单项选择）某家电企业推出“以旧换新”活动，其环境营销维度属于

A.绿色设计

B.绿色消费激励

C.绿色物