2019年非遗新经济消费报告.pdfVIP

非遗新经济消费报告

——以唯品会特色电商公益平台“唯爱工坊”为例

唯品会艾瑞联合发布

广东省振兴传统工艺工作站

文木文化遗产技术服务中心支持

2019年

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核心观点

多元赋能，跨界融合，电商时代非遗保护出现新变化

在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，中国非遗保护从

思路到形态出现了一系列新的变化。思路上，从输血到造血，非遗保护可持续发展的理念逐渐

深入人心；形式上，多种跨界融合的新型模式不断涌现，非遗融入现代生活与消费，渐成风尚。

生产端：多方入局助力非遗产品产业链优化，市场化运作升级

手艺人层面：手艺人队伍日益庞大，年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升，手艺

人手工产品从“深闺”走向市场，非遗传承实现自给自足良性循环。

新共创方层面：越来越多参与者加入，多元赋能，为非遗产品产业化运作与市场化推广助力，

非遗产品生产实现全链条升级。

消费端：消费升级背景下非遗消费潜力被激发，非遗消费正当时

非遗消费品特征：技艺全面开发，涉及品类日益丰富，产品设计升级，价格定位亲民，非遗营

销手段推陈出新，走向生动化、生活化、社交化。

非遗消费人群特征：80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力，呈现年轻化、普及化趋势。

在购买动机上，非遗产品文化内涵和设计更受关注。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2019.6iResearchInc.2

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打开新思路：电商时代非遗活化传承模式探析1

焕发新生机：非遗生产端特征及变化2

激发新潜力：非遗消费端市场特征及变化3

总结4

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非遗传承在中国

概念定义

非物质文化遗产（简称“非遗”）：根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定：非物质文化遗产是指各族人民世代

相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

非遗新经济：本报告中，非遗新经济指通过各类市场化、产业化举措，让非遗产品融入现代生活，将传统工艺与电商精准

扶贫相结合，以实现其商业化价值、促进非遗的活化与传承、推动非遗可持续发展的新经济模式。