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2025年市场调研师职业资格考试《市场预测与战略规划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场预测的基本方法中，属于定性分析方法的是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.描述性统计

答案：C

解析：定性分析方法主要依赖于专家经验、主观判断和逻辑推理，德尔菲法通过多轮匿名反馈，集中专家意见，属于典型的定性分析方法。时间序列分析、回归分析和描述性统计则属于定量分析方法，依赖于数据计算和统计模型。

2.在市场预测过程中，用于评估预测结果准确性的指标是（）

A.预测误差

B.预测周期

C.预测成本

D.预测范围

答案：A

解析：预测误差是衡量预测结果与实际值差异的指标，直接反映了预测的准确性。预测周期、预测成本和预测范围虽然也是预测过程中的重要概念，但它们并不直接评估预测结果的准确性。

3.市场细分的主要目的是（）

A.降低市场调研成本

B.提高产品销售价格

C.识别具有相似需求的市场群体

D.增加市场竞争激烈程度

答案：C

解析：市场细分的核心在于识别并划分具有相似需求的市场群体，从而为企业的市场策略提供依据。通过市场细分，企业可以更精准地满足不同群体的需求，提高市场竞争力。

4.战略规划的首要步骤是（）

A.设定战略目标

B.分析市场环境

C.评估内部资源

D.选择战略路径

答案：B

解析：战略规划的首要步骤是分析市场环境，包括宏观环境、行业环境和竞争对手分析等。只有充分了解市场环境，企业才能制定出符合实际情况的战略目标和路径。

5.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表威胁。通过SWOT分析，企业可以全面了解自身的内外部环境，从而制定出合适的战略。

6.市场预测中，趋势外推法的适用条件是（）

A.市场环境稳定

B.数据波动较大

C.市场变化迅速

D.数据不完整

答案：A

解析：趋势外推法基于历史数据预测未来趋势，其适用条件是市场环境相对稳定，历史数据能够反映未来的发展趋势。如果市场环境变化迅速或数据波动较大，趋势外推法的预测准确性会受到影响。

7.战略规划中的“平衡计分卡”主要用于（）

A.财务分析

B.学习与成长

C.内部流程

D.客户关系

答案：B

解析：平衡计分卡是一种战略管理工具，主要用于衡量企业在财务、客户、内部流程和学习与成长四个方面的表现。其中，“学习与成长”方面关注企业的创新能力、员工素质和信息系统等，与战略规划的长期发展目标密切相关。

8.市场调研报告中，数据可视化主要目的是（）

A.增加报告篇幅

B.提高报告美观度

C.直观展示数据规律

D.隐藏数据中的问题

答案：C

解析：数据可视化通过图表、图形等方式直观展示数据规律和趋势，帮助读者快速理解数据信息。在市场调研报告中，数据可视化可以提高报告的可读性和说服力，使数据更加直观易懂。

9.市场预测中，回归分析的主要作用是（）

A.描述数据分布

B.检验数据独立性

C.建立变量间关系模型

D.预测异常数据点

答案：C

解析：回归分析是一种统计方法，主要用于建立变量间的数学关系模型，从而预测因变量的变化趋势。在市场预测中，回归分析可以用来分析不同因素对市场变化的影响，并建立预测模型。

10.战略规划中的“波特五力模型”主要用于分析（）

A.行业竞争结构

B.客户满意度

C.员工流动率

D.财务盈利能力

答案：A

解析：波特五力模型是一种竞争分析工具，主要用于分析行业的竞争结构，包括供应商议价能力、购买者议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和行业内竞争等五个方面。通过波特五力模型，企业可以了解行业竞争的激烈程度和潜在机会。

11.市场预测中，移动平均法的主要优点是（）

A.能有效处理长期趋势

B.计算简单，易于理解

C.对异常数据不敏感

D.能自动适应市场变化

答案：B

解析：移动平均法是一种简单的时间序列预测方法，通过计算近期数据的平均值来预测未来趋势。其主要优点是计算简单，易于理解和实施。然而，它也存在一些局限性，比如无法有效处理长期趋势，对异常数据敏感，且不能自动适应市场结构的变化。

12.在进行市场细分时，选择细分变量的主要依据是（）

A.数据的易获取性

B.细分市场的规模和盈利潜力

C.企业现有资源的匹配度

D.细分市场的稳定性

答案：B

解析：市场细分的目的在于识别出具有高价值和潜力的市场群体。因此，选择细分变量的主要依据应该是细分市场的规模和盈利潜力，即细分市场是否足够大