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《融媒体内容策划与制作》赛项赛卷试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.融媒体内容生产中，一次采集、多种生成、多元传播的核心支撑技术是？

A.5G网络覆盖

B.媒资管理系统（MAM）

C.大数据分析平台

D.云计算存储技术

答案：B

解析：媒资管理系统通过统一存储、智能标签和多格式输出，实现内容素材的高效复用，是一次采集、多种生成的技术基础。5G解决传输问题，大数据用于用户分析，云计算提供算力支持，均非核心支撑。

2.某政务新媒体账号发布反诈宣传短视频，评论区出现形式太生硬，说教感太强的反馈，其核心问题最可能是？

A.内容选题偏离用户需求

B.叙事视角未实现用户本位

C.传播平台选择错误

D.技术呈现质量不足

答案：B

解析：反诈是用户核心需求（选题正确），政务账号常因采用官方说教视角导致用户抵触，需转换为用户故事情景代入等更易接受的叙事方式。平台选择（抖音/视频号）无明显错误，技术质量（画质、剪辑）非主因。

3.竖屏短视频制作中，为提升用户停留时长，关键帧应优先突出的视觉元素是？

A.背景环境细节

B.人物面部表情

C.道具摆放位置

D.字幕字体大小

答案：B

解析：竖屏场景下用户视线集中于屏幕中上部（人脸区域），人物微表情（惊讶、微笑）能快速吸引注意力；背景细节需滑动查看，道具和字幕是辅助信息，无法替代人脸的情感连接作用。

4.融媒体内容的跨平台适配中，针对抖音（年轻用户）和视频号（中老年用户）的同一选题内容，最关键的调整维度是？

A.画面分辨率

B.内容时长

C.语言风格

D.发布时间

答案：C

解析：抖音用户偏好口语化、网感强的表达（如家人们绝了），视频号用户更接受正式但亲切的表述（如各位朋友提醒大家）；时长差异（抖音15-60秒，视频号1-3分钟）需调整但非最关键，分辨率统一1080P即可，发布时间需结合平台活跃时段但属传播策略层。

5.下列哪项不属于融媒体内容的用户参与设计？

A.发起我和家乡的故事UGC征集

B.在评论区设置你最想了解的问题投票

C.制作带互动贴纸的H5页面（如选择职业生成专属内容）

D.邀请专业记者进行深度采访

答案：D

解析：用户参与设计强调用户作为内容生产或决策的参与者，UGC征集、评论区投票、互动H5均符合；专业记者采访是传统内容生产模式，用户仅为接收者。

6.某旅游类融媒体产品需提升内容传播力，最有效的策略是？

A.增加每日更新频次

B.植入更多广告信息

C.设计可分享的内容钩子（如打卡攻略避坑指南）

D.提高画面拍摄的专业度（4K+电影级调色）

答案：C

解析：传播力核心是用户主动分享意愿，打卡攻略满足实用需求（工具价值），避坑指南引发共鸣（情感价值），均能驱动用户转发；高频更新可能导致内容质量下降，广告植入降低用户信任，专业画面是基础但非传播关键。

7.分析融媒体内容的传播效果时，3秒跳出率主要反映的是？

A.内容完播率

B.初始吸引力

C.用户互动意愿

D.平台推荐权重

答案：B

解析：3秒跳出率指用户观看3秒内离开的比例，直接反映开头1-3秒的内容是否足够吸引用户继续观看（如悬念设置、强视觉冲击）；完播率看整体内容质量，互动意愿看评论/点赞，平台推荐权重由综合数据决定。

8.制作乡村振兴主题图文内容时，为增强共情力，最佳素材选择是？

A.政府发布的年度经济数据图表

B.村民在田间劳作的特写镜头+同期声（今年收成比去年好）

C.专家解读乡村振兴政策的文字摘要

D.美丽乡村全景航拍照片

答案：B

解析：共情力需具体、真实的人物故事，特写镜头+真实声音（同期声）能直观传递个体变化，引发情感共鸣；数据图表和政策解读是信息传递，全景航拍是场景展示，均缺乏人物情感连接。

9.融媒体内容策划中，用户画像的核心维度不包括？

A.地域分布

B.设备型号（如iPhone/安卓）

C.内容消费偏好（如短视频/图文）

D.社交属性（如是否活跃于社群）

答案：B

解析：用户画像需围绕内容需求和传播行为，地域影响内容场景（如南方/北方差异），消费偏好决定内容形式，社交属性影响传播路径；设备型号影响播放兼容性（如竖屏适配），但非核心策划维度（内容需适配主流设备）。

10.短视频内容的黄金3秒设计中，最有效的开场方式是？

A.直接宣布主题（今天我们讲...)

B.提出冲突性问题（你知道90%的人都做错了这件事？)

C.展示精美画面（先看一段美景）

D.主持人自我介绍（大家