2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1001）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是SEO（有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化）的核心目标？

A.提升付费广告的点击率

B.提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然结果中的排名

C.增加社交媒体平台的粉丝数量

D.优化电子邮件的打开率

答案：B

解析：SEO的核心是通过优化网站内容、结构和技术，提升其在有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然（非付费）结果中的排名；A属于SEM（有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销）范畴，C是社交媒体营销目标，D是邮件营销指标，均不符合SEO定义。

衡量数字广告效果时，“CPM”指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每用户获取成本

答案：A

解析：CPM（CostPerMille）为每千次展示成本；B是CPC（每次点击成本），C是CPA（每次转化成本），D是CAC（用户获取成本），均为不同计费模型。

用户分群的核心依据是？

A.单一消费金额维度

B.行为数据与属性数据的综合分析

C.随机分组测试

D.地理位置信息

答案：B

解析：科学的用户分群需结合用户属性（如年龄、性别）和行为数据（如浏览路径、购买频率）；A仅用单一维度不够全面，C是A/B测试方法，D是属性数据的一部分但非核心。

以下哪项属于“私域流量”的典型载体？

A.百度有哪些信誉好的足球投注网站结果页

B.企业微信社群

C.抖音推荐信息流

D.淘宝商品详情页

答案：B

解析：私域流量是企业可自由触达、反复运营的用户资产，企业微信社群符合该特征；A/C/D均为公域流量平台，用户触达受平台规则限制。

数字营销中“RFM模型”主要用于分析？

A.广告投放渠道效果

B.用户价值分层

C.内容传播裂变路径

D.社交媒体情绪分析

答案：B

解析：RFM（最近一次消费、消费频率、消费金额）是经典的用户价值评估模型，用于区分高价值、潜在价值和低价值用户；A需用渠道归因模型，C需用裂变追踪工具，D需用舆情分析技术。

以下哪项不属于营销自动化（MA）的核心功能？

A.客户旅程自动化触发

B.多渠道内容智能分发

C.实时数据可视化看板

D.消费者心理画像构建

答案：D

解析：营销自动化主要实现流程自动化（如A选项）、多渠道管理（如B选项）和效果追踪（如C选项）；消费者心理画像需结合用户调研和大数据分析，非MA核心功能。

短视频营销中“完播率”的计算方式是？

A.观看完整视频的用户数/总播放量

B.视频被分享次数/总播放量

C.视频点赞数/总播放量

D.视频评论数/总播放量

答案：A

解析：完播率是衡量视频内容吸引力的关键指标，公式为“观看完整视频的用户数÷总播放量”；B是分享率，C是点赞率，D是评论率，均为不同互动指标。

以下哪种场景最适合使用“DMP（数据管理平台）”？

A.设计社交媒体图文海报

B.整合多源用户数据并建立标签体系

C.编写电子邮件营销文案

D.执行有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告投放

答案：B

解析：DMP的核心功能是整合来自广告平台、网站、APP等多源数据，构建用户标签体系；A是设计工具场景，C是文案创作场景，D是广告投放平台功能。

数字营销中“归因模型”的主要作用是？

A.计算广告ROI（投资回报率）

B.确定不同营销渠道对转化的贡献度

C.预测用户未来购买行为

D.优化广告素材的视觉设计

答案：B

解析：归因模型（如首次点击、末次点击、线性归因）用于分配转化功劳给不同触达渠道；A需结合收入与成本计算，C是预测模型功能，D是创意优化范畴。

以下哪项是“KOC（关键意见消费者）”区别于“KOL（关键意见领袖）”的核心特征？

A.粉丝数量更多

B.内容更具个人真实体验

C.合作费用更高

D.覆盖的人群更广泛

答案：B

解析：KOC通常是普通消费者中的活跃用户，内容强调真实体验和场景化；KOL以专业度和广泛影响力为特征，A/C/D均为KOL的典型特征。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于数字营销中“数据清洗”关键步骤的有？（）

A.处理缺失值（如删除或填充）

B.纠正错误数据（如异常值修正）

C.生成新变量（如计算客单价）

D.标准化数据格式（如统一日期格式）

答案：ABD

解析：数据清洗是确保数据质量的过程，包括处理缺失值（A）、纠正错误（B）、标准化格式（D）；生成新变量属于数据建模阶段（C），非清洗步骤。

社交媒体营销的关键绩效指标（KPI）包括？（）

A.互动率（点赞+评论+分享/曝光量）

B.粉丝增长数

C.转化率（点击链接后完成购买的用户数）

D.服务器响应速度

答案：ABC

解析：社交媒体营销关注用户互动（A）、用户增长（B）和转化效果（C）；服务器响应速度是网站性能指标（D），与社交媒体营销无关。

构建用户画像时需收集的基础数据类型包括？（）