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品牌模型-part2介绍.pdf

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    BRAND-BUILDINGLAW100BRANDMODELS

    《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型

    5.1品牌个性纬度模型

    品牌是一个很大的课题，有着庞大的知识体系，模型学习法通过提供可视化思维公式帮助大家快速吃透知识点。

    尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出（GardnerLevy，1955），但一直以来，品牌个性理论的研究进展比较缓慢。

    自20世纪80年代，Sirgy（1982）提出任何品牌或产品都应该具有个性，以及Aaker（1997）运用心理学中的“大五”

    人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来，国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究

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