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2025短剧营销趋势洞察报告-morketing+research-202510.pdf

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    2025短剧营销趋势洞察报告104

    引言

    2025年上半年，中国短剧市场在经过前两年的狂飙突进

    后，热度依旧不减，但主旋律已不再是简单粗暴的“数量

    堆积”和“爽感快消”，而是迈入“提质减量”与“精耕细作”

    并重的新阶段。

    短剧行业正处于从“全民娱乐”的爆发期向“内容沉淀”的过

    渡期：市场规模继续扩大，平台竞争日益激烈，用户品

    味更加挑剔，监管政策趋于严格……短剧不再是流量洼

    地中的野蛮生长

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