2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 网络传播的影响力与影响范围.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络传播的影响力与影响范围

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简述网络传播影响力的概念及其与传统传播影响力的主要区别。

二、论述网络意见领袖（KOL）在网络传播中的作用机制及其对网络舆论的影响。

三、分析网络谣言得以广泛传播的原因及其对社会造成的危害，并提出相应的应对策略。

四、结合具体案例，论述网络暴力在网络空间的表现形式、成因及其带来的负面影响。

五、试述网络传播对个体认知、态度和行为的影响，并分析其双重效应。

六、论述大数据、人工智能等技术如何被应用于网络传播影响力的测量与评估。

七、随着社交媒体的普及，网络公共领域日益扩大。请结合相关理论，分析网络公共领域对公民参与和社会治理的影响。

八、在网络时代，如何提升网络传播的正面影响力，构建清朗的网络空间？请提出你的思考和策略。

试卷答案

一、

网络传播影响力是指通过互联网平台，信息传播者对其受众在认知、态度、行为等方面产生的潜移默化的影响。其与传统传播影响力的主要区别在于：传播渠道的互动性更强，传播速度快、范围广，受众参与度高，信息源多元化且匿名性高，影响力更难预测和控制。

解析：本题考查网络传播影响力的概念及其与传统传播的区别。回答时需抓住网络传播的互动性、速度、受众参与度、信息源多元化、匿名性等特点，并与传统传播的单向性、速度慢、受众被动接收、信息源相对单一、可控性强等进行对比。

二、

网络意见领袖（KOL）是指在特定网络社群中，因其专业知识、人格魅力、社会地位或信息优势等因素，能够影响他人态度和行为的个体。其作用机制主要包括：信息优势，能够提供更全面、深入的信息；信任优势，因其专业能力或人格魅力获得受众信任；社交优势，拥有广泛的社会关系网络，能够有效传播信息。KOL通过发布观点、转发信息、参与讨论等方式，能够影响网络舆论的形成方向、速度和强度，甚至引导舆论走向。

解析：本题考查网络意见领袖的作用机制及其影响。回答时需先定义KOL，然后阐述其作用机制，可以从信息、信任、社交三个方面展开。最后论述KOL如何影响网络舆论，包括影响舆论方向、速度和强度，以及引导舆论走向。

三、

网络谣言得以广泛传播的原因主要有：传播机制的便捷性，网络信息传播速度快、成本低、门槛低；认知偏差，人们容易受到情绪、心理等因素影响，轻信未经证实的信息；社会焦虑，当社会处于不确定或高压状态时，人们更容易寻求谣言中的解释和慰藉；信息茧房，算法推荐导致人们只接触到符合自己观点的信息，加剧了谣言的传播。网络谣言的危害主要体现在：误导公众认知，造成社会恐慌；侵犯个人权益，如网络暴力、名誉诽谤；破坏社会秩序，引发群体性事件；损害国家形象，影响国际声誉。应对策略包括：提高公众媒介素养，增强辨别信息真伪的能力；加强网络监管，打击造谣传谣行为；完善网络谣言治理机制，建立信息核查和辟谣平台；发挥网络意见领袖的积极作用，传播正能量。

解析：本题考查网络谣言的传播原因、危害及应对策略。回答时需先分析网络谣言的传播原因，可以从传播机制、认知偏差、社会焦虑、信息茧房等方面入手。然后分析网络谣言的危害，可以从误导认知、侵犯权益、破坏秩序、损害形象等方面展开。最后提出应对策略，可以从提高公众素养、加强监管、完善机制、发挥意见领袖作用等方面提出建议。

四、

网络暴力是指在网络空间中，利用网络平台对他人进行侮辱、诽谤、威胁、谩骂、人肉有哪些信誉好的足球投注网站等行为，造成他人精神损害甚至身体伤害。其表现形式包括：言语攻击，通过发布侮辱性言论、恶意评论等方式进行攻击；图像攻击，通过P图、人肉有哪些信誉好的足球投注网站等方式揭露他人隐私；情感操控，通过恐吓、威胁等方式进行精神折磨。网络暴力的成因复杂，主要包括：网络匿名性，匿名环境下人们更容易释放恶意；群体极化，网络群体容易形成非理性观点，加剧暴力行为；法律监管不力，网络暴力行为难以得到有效制止。网络暴力的负面影响主要体现在：对受害者造成严重的心理创伤；破坏网络环境，造成网络空间恶性循环；影响社会和谐，加剧社会矛盾。

解析：本题考查网络暴力的表现形式、成因及负面影响。回答时需先定义网络暴力，然后列举其表现形式，如言语攻击、图像攻击、情感操控等。接着分析网络暴力的成因，可以从网络匿名性、群体极化、法律监管不力等方面入手。最后分析网络暴力的负面影响，可以从对受害者的影响、对网络环境的影响、对社会和谐的影响等方面展开。

五、

网络传播对个体认知的影响主要体现在：拓宽信息获取渠道，使个体能够接触到更广泛的信息；改变信息接收方式，从被动接收转向主动获取；影响信息处理方式，加速信息处理速度，但也可能导致信息过载和碎片化。网络传播对个体态度的影响主要体现在：塑造价值观，网络信息对个体的价值观形成具有重要影响；影响社会认知，网络舆