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市场调查与预测模拟考试题（含答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和()

A、定量化

B、统一化

C、扩大化

D、信息化

正确答案：B

2.判断分析法是从事物的()

A、量的方面进行预测

B、质的方面进行预测

C、量的方面分析判断，进行预测

D、质的方面分析判断，进行预测

正确答案：D

答案解析：判断分析法是通过对事物本质的分析判断来进行预测的，重点在于从质的方面分析判断并进行预测。

3.筛选资料的基本原则中不包括()

A、围绕调查主题，合则用，反之则弃

B、要考虑到市场的变化

C、资料的真实可靠是第一位的

D、考虑成本

正确答案：B

答案解析：筛选资料的基本原则包括资料真实可靠、围绕调查主题筛选以及考虑成本等。资料真实可靠是基础，要围绕主题选择合适资料，同时考虑获取资料的成本。而市场变化并非筛选资料的基本原则。

4.观看到媒体中招标广告的个体的数量称为()

A、广告知觉

B、广告曝光率

C、媒体受众数量

D、媒体分配

正确答案：B

答案解析：广告曝光率是指广告被展示的次数或被个体看到的机会，观看到媒体中招标广告的个体数量就是广告曝光的一种体现，所以称为广告曝光率。

5.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是()

A、电话调查

B、面谈调查

C、留置调查

D、邮寄调查

正确答案：A

答案解析：电话调查一般时间较短，询问的内容有限，相比面谈调查、留置调查等能获取的信息量会少一些。面谈调查可以深入交流，获取丰富信息；邮寄调查能让被调查者有时间详细思考作答，可能提供较多信息；留置调查同样给予被调查者一定时间充分填写，信息量也不会少。所以获得信息量最小的方法是电话调查。

6.做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。

A、不一致

B、比较一致

C、完全一致

D、不太一致

正确答案：C

7.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验()

A、价格问题

B、服务质量

C、信息质量

D、产品质量

正确答案：B

答案解析：神秘调查法主要是通过调查人员亲身经历和观察来检验服务质量。调查人员以普通顾客的身份深入服务场景，对服务的各个环节进行体验和观察，从而评估服务质量的高低，包括服务态度、服务效率、服务设施等方面，所以主要用来检验服务质量。

8.一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是()。

A、探索性调查

B、。

C、市场调查

D、抽样调查

E、预测性调查55.较适用于数量方面的调查是(

F、问卷调查

G、间接调查

H、描述性调查

正确答案：A

9.在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于()

A、方法太难

B、市场不好

C、可靠性差

D、目标太大

正确答案：D

答案解析：普查是对调查对象的所有单位进行调查的调查方式。在市场调查中，若采用普查，目标太大，会面临工作量巨大、成本过高、耗费时间长等问题，操作起来难度极大。而抽查是从调查对象的总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并根据样本调查结果来推断总体特征的一种非全面调查方法。它具有省时省力、成本较低等优点，能在较短时间内获取关于总体的大致信息，所以在市场调查中通常采用抽查方法而不是普查方法。

10.抽样调查的最终目的是()

A、用样本指标推断总体相应指标

B、抽样误差的最合理化

C、概率的可计算性

D、样本客观性

正确答案：A

答案解析：抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。其最终目的就是用样本指标推断总体相应指标。样本客观性是抽样调查的一个特点，但不是最终目的；概率的可计算性也是抽样调查的相关特性，并非最终目的；抽样误差最合理化只是在抽样过程中希望达到的一个方面，也不是最终目的。

11.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查()

A、价格问题

B、信息质量

C、产品质量

D、服务质量

正确答案：D

答案解析：神秘调查法是一种规范的亲身经历的观察方法，主要用于检查服务质量。通过让调查人员以普通顾客的身份亲身参与服务过程，对服务的各个环节进行观察和体验，从而发现服务中存在的问题、优点以及需要改进的地方等，以此来评估服务质量。而价格问题、信息质量、产品质量通常不是神秘调查法主要检查的内容。神秘调查法以顾客视角深入服务场景，能直观感受服务的流程、人员态度等多方面表现，进而对服务质量做出全面评价。

12.抽样调查的特点表现在()。

A、抽取样本具有主观性

B、调查费用较高

C、特别适用于研究市场现象的数量表现

D、代表性差

正确答案：C

答案解析：抽样调查具有