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互联网经济下网红直播带货对消费者购买决策的影响分析.pdf

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    互联网经济下网红直播带货对消费者购买决策的影响分析

    1.绪论

    1.1研究背景

    在2020年肺炎和决战决胜脱贫攻坚的双重背景影响下，“跨越信息鸿沟、实现安全交易、形成

    健康循环”成为当下政府与企业的重要目标，而网络直播作为“线上引流+实体消费”的数字经济新

    模式，完美契合了以上要求，因此，以电商直播为代表的网络直播行业焕发新春，“直播带货”成为

    当时的热词，各大网红、主持人甚至各乡镇书记都加入了直播带货的队伍，帮助线下零售行业分担售

    货压力。根据我国互联网信息中心（CNNIC）发布的第47次《我国互联网发展状况统计报告》显示，

    截至2020年12月，我

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