2025年大学《广告学》专业题库—— 品牌广告传播战略策划.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——品牌广告传播战略策划

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于品牌识别的组成部分？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品价格

2.进行市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

3.广告传播目标中最基础的目标是：

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.建立品牌忠诚度

4.下列哪一项不属于大众传播渠道？

A.电视

B.报纸

C.微信公众号

D.人员推销

5.整合营销传播的核心是：

A.选择合适的传播渠道

B.制定合理的传播预算

C.各种传播工具和手段的整合运用

D.进行传播效果评估

6.品牌传播效果评估中最常用的指标是：

A.销售额增长率

B.市场份额

C.品牌知名度

D.投资回报率

7.以下哪一项不属于品牌延伸的策略？

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

8.在品牌定位过程中，最关键的因素是：

A.产品特点

B.目标受众

C.竞争对手

D.品牌文化

9.下列哪一项不属于影响广告传播效果的因素？

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播受众

D.传播者个人喜好

10.确定广告传播策略的首要步骤是：

A.选择传播渠道

B.制定传播预算

C.确定传播目标

D.进行市场分析

二、填空题

1.品牌是一个集合概念，它包括______、______、______以及它们的组合。

2.品牌定位的目的是在目标受众的心智中建立______的品牌形象。

3.市场细分的过程包括______、______、______和______四个步骤。

4.广告传播目标可以分为______、______和______三种类型。

5.整合营销传播强调的是______和______。

6.品牌传播效果评估的主要方法包括______、______和______。

7.品牌延伸是指将现有品牌的______延伸到新产品或新市场上。

三、简答题

1.简述品牌战略的概念及其主要内容。

2.简述目标受众分析的意义和方法。

3.简述广告传播渠道选择的原则。

4.简述品牌传播效果评估的意义。

四、论述题

试述整合营销传播(IMC)的核心思想及其在实际应用中的重要性。

五、案例分析题

某饮料公司推出一款新的果汁饮料，请运用所学知识为其制定品牌广告传播战略方案。方案应包括以下内容：

1.目标受众分析；

2.品牌定位；

3.传播目标；

4.传播策略；

5.传播渠道选择；

6.传播预算分配；

7.传播效果评估。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.A

4.D

5.C

6.C

7.C

8.B

9.D

10.C

二、填空题

1.品牌名称品牌标志品牌文化

2.独特

3.市场细分目标市场选择产品定位品牌定位

4.知识性目标性经济性

5.整合协调

6.定性研究定量研究案例研究

7.概念

三、简答题

1.品牌战略是指企业为了在目标市场上建立和发展强势品牌，而制定的长期性、全局性的规划。其主要内容包括：品牌愿景、品牌使命、品牌定位、品牌架构、品牌核心价值、品牌识别系统等。

解析思路：本题考察品牌战略的概念和主要内容。首先回答什么是品牌战略，然后列举其主要内容，包括品牌愿景、使命、定位、架构、核心价值和识别系统等。

2.目标受众分析是指对广告传播的目标消费者进行深入了解的过程。其意义在于帮助企业制定更有效的广告传播策略，提高广告传播效率。目标受众分析的方法包括市场调研、消费者访谈、数据分析等。

解析思路：本题考察目标受众分析的意义和方法。首先回答目标受众分析的意义，即帮助企业制定更有效的广告传播策略，提高效率。然后列举常用的分析方法，如市场调研、消费者访谈、数据分析等。

3.广告传播渠道选择的原则包括：目标受众接触渠道、传播成本、传播效果、渠道覆盖范围、渠道兼容性等。

解析思路：本题考察广告传播渠道选择的原则。需要列举选择渠道时需要考虑的因素，例如目标受众的接触习惯