2025年大学《冰雪运动》专业题库—— 冰雪运动雪地运动推广.docxVIP

2025年大学《冰雪运动》专业题库——冰雪运动雪地运动推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.雪地运动推广

2.目标人群细分

3.冰雪运动体验式营销

4.雪场安全管理规范

5.冰雪产业可持续发展

二、简答题（每题5分，共30分）

1.简述在冰雪运动推广中，针对青少年群体的推广策略应包含哪些要点。

2.简述举办冰雪运动体验活动的意义及其主要形式。

3.简述社交媒体在冰雪运动推广中的应用优势。

4.简述雪地运动推广中，进行安全风险教育的必要性。

5.简述当前中国冰雪运动推广面临的主要社会环境机遇。

6.简述对冰雪运动推广人员进行专业培训的重要性。

三、论述题（每题10分，共40分）

1.试述冰雪运动推广对于促进体育产业多元化发展的作用。

2.结合实际，论述在冰雪运动推广中如何平衡经济效益与社会效益。

3.试述一个成功的雪地运动推广项目应具备的主要特征。

4.试论如何利用科技手段提升冰雪运动推广的效率和吸引力。

四、案例分析题（25分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

某地区冬季资源丰富，但冰雪运动发展相对滞后，缺乏专业的推广策略。近年来，地方政府开始重视冰雪运动发展，计划投入资金建设雪场，并希望通过多种方式推广冰雪运动。目前，该地区每年会举办一次小型的冰雪节，邀请当地居民体验基础滑雪项目，但参与人数有限，且活动形式单一，效果不明显。同时，该地区有滑雪爱好者的线上社群，但社群活动与线下推广结合不足。面对这种情况，请分析该地区在推进冰雪运动推广方面存在的主要问题，并提出具体的改进建议，以吸引更多人群参与冰雪运动，促进地方冰雪产业发展。

试卷答案

一、名词解释

1.雪地运动推广：指通过各种市场营销、传播和活动手段，提升特定雪地运动（如滑雪、单板滑雪、雪地摩托等）的知名度、吸引力和参与度，扩大其社会影响力和参与人群的过程，旨在促进产业发展和满足人们多样化体育需求。

**解析思路：*考察对核心概念的定义理解。答案应包含推广的对象（雪地运动）、方式（市场、传播、活动等）、目的（提升知名度、吸引力、参与度，促进产业、满足需求）等关键要素。

2.目标人群细分：在雪地运动推广中，根据参与者的年龄、性别、技能水平、消费能力、兴趣偏好、生活方式等特征，将其划分为不同的、具有相似需求的群体，以便针对不同群体制定更精准、有效的推广策略。

**解析思路：*考察对市场细分策略的理解。答案应明确指出细分依据（人口、行为、心理等特征）、细分目的（精准有效推广）以及最终应用（制定不同策略）。

3.冰雪运动体验式营销：指通过让潜在参与者亲身体验冰雪运动的乐趣和魅力（如提供免费试滑、组织体验课程、举办趣味雪上活动等），使其获得直观感受，从而激发兴趣、建立偏好、促进消费或提升品牌忠诚度的营销方式。

**解析思路：*考察对特定营销方式的理解。答案应突出“体验”的核心特征，说明通过体验达到的目的（激发兴趣、建立偏好、促进消费、提升忠诚度）。

4.雪场安全管理规范：指为确保雪场内参与者人身安全而制定的一系列规章制度、操作流程和技术标准，包括但不限于人员资质认证、设备维护检查、标识设置、风险预警、应急救护预案等。

**解析思路：*考察对安全管理重要性的理解。答案应涵盖安全管理的构成要素（制度、流程、标准），并点明其核心目标是保障参与者安全，可举例说明具体内容。

5.冰雪产业可持续发展：指在发展冰雪运动经济、促进产业增长的同时，注重保护自然环境、合理利用资源、保障生态平衡、维护社会公平，使冰雪产业能够长期、健康、和谐地发展，满足当代人需求且不损害后代人满足其需求的能力。

**解析思路：*考察对可持续发展理念在冰雪产业应用的认知。答案应包含经济、社会、环境三个维度，强调长期性、健康性和和谐性，以及满足当代与后代需求的关系。

二、简答题

1.简述在冰雪运动推广中，针对青少年群体的推广策略应包含哪些要点。

*要点：①强调趣味性和娱乐性，设计适合青少年的活动内容和形式；②利用校园和社区资源，开展进校园、进社区的推广活动；③结合数字化手段，利用社交媒体、网络游戏等青少年喜闻乐见的方式进行宣传；④强调安全和规范性，提供专业的指导和培训；⑤举办青少年专属赛事和活动，提供展示和交流的平台；⑥注重与学校体育教学结合，开发冰雪运动课程。

**解析思路：*考察对特定目标人群推广策略的掌握。答案应围绕青少年特点（喜欢新奇、有趣、社交、受同伴影响等）提出具体、可操作的策略方向。

2.简述举办冰雪运动体验