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广告内容创意对消费者购买行为的影响研究
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究内容与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1核心概念定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.1广告内容创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.2消费者购买行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1心理学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2.2市场营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2.3传播学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
广告内容创意对消费者购买行为影响的作用机制．．．．．．．．．．．．．48
3.1广告内容创意通过情感路径影响消费者购买行为．．．．．．．．．．．．49
3.1.1情感唤醒与态度转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.2情感联系与品牌忠诚．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2广告内容创意通过认知路径影响消费者购买行为．．．．．．．．．．．．55
3.2.1信息加工与品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.2态度形成与品牌评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.3广告内容创意通过行为路径影响消费者购买行为．．．．．．．．．．．．64
3.3.1购买意愿与购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.3.2购买行为与后续行动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
影响消费者购买行为的广告内容创意要素分析．．．．．．．．．．．．．．．72
4.1广告主题与信息植入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4.1.1主题选择与诉求策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.1.2信息呈现与记忆效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.2广告画面与声音设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.2.1视觉元素的艺术表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
4.2.2听觉元素的感染力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
4.3广告渠道与传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
4.3.1不同广告媒介的特质．．．．．．．．
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