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文旅产品包装合作协议范本

前言

近年来，文旅市场呈现“体验经济”与“IP经济”双轮驱动的发展态势。为推动XX地区（注：可替换为具体区域）特色文旅资源转化为市场化产品，甲、乙双方基于对文旅产业的深度理解与合作共识，经友好协商，就“XX文旅产品”（注：可替换为具体产品名称，如“山乡非遗手信系列”“古镇文创伴手礼”等）的包装设计、品牌推广及市场落地等事宜达成合作意向。本协议旨在明确双方权利义务，规范合作流程，共同打造兼具文化内涵与市场竞争力的文旅产品，实现“文化传承”与“商业价值”的双向赋能。

第一章合作内容与范围

1.1合作目标

双方以“文化为魂、市场为根”为核心原则，通过3-6个月（注：根据实际情况调整周期）的系统合作，完成以下目标：

完成XX文旅产品的市场定位升级，精准锁定25-45岁文旅消费主力客群（含本地消费者、周边游客、长线游客）；

设计并落地1套（或N套）符合现代审美、便于携带、具有文化辨识度的产品包装体系（含外盒、内托、标签、说明书等）；

同步搭建“包装即传播”的营销场景，使产品包装兼具“保护功能”与“品牌故事载体”双重属性。

1.2具体合作事项

本协议项下合作内容涵盖“产品定位-包装设计-营销落地”全流程，具体分工如下：

1.2.1产品定位与需求确认

甲方（注：通常为文旅产品持有方/运营方）负责提供以下基础资料：

产品核心文化元素清单（如非遗技艺、地域传说、自然景观等）；

现有产品的市场反馈数据（含消费者评价、销售渠道痛点、竞品包装分析报告）；

明确的成本控制目标（如单套包装成本不超过产品售价的15%）。

乙方（注：通常为专业设计机构/品牌营销公司）需在收到资料后15个工作日内完成市场调研补充（含目标客群访谈、消费场景模拟），并提交《产品包装定位报告》，内容需包含：

文化元素提炼方案（例：将“扎染纹样”简化为几何图形，适配年轻化审美）；

功能需求优先级排序（例：易碎品需强化防震设计，伴手礼需突出“开箱仪式感”）；

视觉风格建议（例：新国风/极简禅意/复古怀旧等方向）。

1.2.2包装设计与打样

乙方负责完成“初稿设计-修改调整-最终定稿-实物打样”全流程，具体要求如下：

设计阶段：需提供3套不同风格的初稿方案（含2D效果图、3D建模图），每套方案需附设计说明（解释文化元素转化逻辑、材料选择依据、成本预估）；

修改阶段：甲方可提出不超过3次的实质性修改意见（注：“实质性修改”指对主体结构、核心视觉元素的调整；细节调整如字体大小、颜色微调不限次数），乙方需在5个工作日内响应并提交修订稿；

打样阶段：定稿后乙方需委托具备食品/文创产品包装生产资质的厂家完成实物打样（数量不少于20套），并提供材质检测报告（如环保认证、安全检测等）。

1.2.3包装落地与营销协同

双方需共同推进包装的市场化落地，具体包括：

乙方需配合甲方完成包装的量产对接（如提供设计源文件、生产工艺说明）；

甲方需在产品上市前，将包装设计融入线上线下营销场景（例：在电商详情页增加“包装设计故事”板块，在实体店设置“包装文化体验区”）；

双方可联合举办包装发布活动（如“非遗包装设计工作坊”“消费者开箱体验日”），费用由双方按5:5比例分摊（注：可根据实际协商调整）。

第二章双方权利与义务

2.1甲方权利与义务

权利：

对乙方提交的所有设计成果（含初稿、修改稿、定稿）享有最终审核权，审核通过后方可进入下一阶段；

对包装设计中使用的文化元素享有确认权（如涉及非遗传承人授权，甲方需提前协调）；

合作期间及终止后，有权在产品包装上标注“联合设计”或双方约定的合作标识。

义务：

按协议约定及时支付设计费用及相关分摊成本；

向乙方提供的所有资料需真实、完整（如因资料错误导致设计偏差，甲方需承担调整成本）；

配合乙方进行市场调研、消费者访谈等工作（如提供场地、协调内部人员）。

2.2乙方权利与义务

权利：

按协议约定收取设计费用及相关服务报酬；

对甲方提出的修改意见有权要求明确具体需求（如“颜色太暗”需补充“建议参考潘通色卡XX号”）；

经甲方书面同意后，可将设计成果用于乙方品牌宣传（例：在官网展示合作案例，但需隐去甲方未公开的商业信息）。

义务：

设计成果需符合国家相关法律法规（如《包装通用术语》《限制商品过度包装要求》）及行业标准；

对甲方提供的文化元素、市场数据等信息承担必威体育官网网址义务（详见第四章）；

设计过程中需定期向甲方汇报进度（每周提交1次书面进度报告，每月召开1次线上/线下沟通会）。

第三章费用与支付方式

3.1费用构成

本协议项下总费用为XX万元（注：根据实际金额填写），具体包括：

设计服务费：XX万元（含市场调研、方案设计、修改调整、打样指导）；

打样费用：XX万元（含样品生产、材质检测）；

营销协同费用：XX万元（含活动策划、物料制作，