短视频账号数据分析短视频营销10课件.pptxVIP

主讲教师：短视频营销短视频账号数据分析

PRATONE账号五维数据分析/CONTENTSPRATTWO账号目标人群画像分析PRATTHREE账号实际人群画像分析PRATFOUR账号目标人群与实际人群关联与适配策略

-PARTONE-账号五维数据分析

账号五维数据分析1.1账号近七日五维数据分析以抖音探店团购账号@小澎China游为例，分析其账号近期运营数据，总结运营结果及优化策略。如图所示，与同类账号相比，该账号近7日的播放量、投稿数、互动指数均优于同类账号，而完播率、粉丝净增则低于同类账号，则需对完播率和涨粉方向进行内容优化。@小澎China游账号近7日五维数据

账号五维数据分析1.2账号月度五维数据分析根据每周的五维数据，统计月度五维数据，进行账号月度运营总结。

从月度数据来看，该账号在本月呈现出较为明显的下滑趋势，无论是播放量、互动指数，还是完播率等关键指标，均出现不同程度的下降，粉丝净增数更是连续四周为负，表明账号运营面临较大挑战。

账号五维数据分析播放量：第一周播放量为11.3万，随后三周持续下滑，到第三周降至5.0万，第四周稍有回升至5.2万，但整体仍处于较低水平。这可能是由于内容吸引力下降、平台算法调整、竞争加剧或推广策略不当等原因导致。互动指数：从第一周的1.12%逐步下降至第三周的0.75%，虽第四周略微回升至0.79%，但整体互动情况不容乐观。互动指数低反映出内容与观众之间的共鸣不足，未能有效激发观众的点赞、评论、分享等互动行为。投稿数：投稿数量相对稳定，每周保持在7-9篇之间。然而，投稿数量并未能有效转化为播放量、互动量及粉丝增长，说明可能存在内容质量、选题方向或发布时间等方面的问题。粉丝净增：连续四周粉丝净增数均为负数，且在第三周和第四周粉丝流失加剧，分别达到-112和-109人。这表明账号不仅未能吸引新粉丝，还导致老粉丝流失，需要深入分析原因，可能是内容不符合粉丝期望、缺乏特色或未能及时回应粉丝需求等。完播率：完播率从第一周的5.51%持续下降至第四周的3.78%，说明视频内容对观众的吸引力在不断减弱，可能存在视频开头不够吸引人、内容冗长拖沓或主题不明确等问题，使得观众中途退出。1.2账号月度五维数据分析

账号五维数据分析基于以上分析，该账号亟需全面调整运营策略，总结以下三点优化建议：深入分析粉丝喜好和市场热点，优化选题和内容创作方向，提高内容质量和吸引力，增强与观众的互动性。研究平台算法规则，合理规划投稿时间和频率，优化推广策略，提高曝光率。密切关注粉丝反馈，及时调整内容和运营方式，以提升粉丝粘性，逐步扭转当前不利局面，实现账号的良性发展。1.3账号运营优化建议

-PARTTWO-账号目标人群画像分析

账号目标人群画像分析目标人群画像分析运营者基于自身业务、产品、内容等需求，通过数据分析、用户调研（问卷、访谈等）、市场洞察等方式，对期望吸引、服务的理想用户群体进行的综合分析。分析内容涵盖基本属性（如年龄、性别、地域、职业）、兴趣偏好（关注领域、内容喜好）、行为习惯（使用平台时段、互动频率）、需求痛点（想通过账号获得的价值、解决的问题）等维度，用于指导内容创作、推广投放、运营策略制定，让账号精准触达并留住目标受众。

账号目标人群画像分析账号目标人群画像检索技巧数据分析检索工具：巨量云图、巨量算数、蝉妈妈数据分析、飞瓜数据分析等例：抖音探店团购账号@小澎China游，主要做厦门本地及周边生活服务（美食、酒旅、游玩等）的团购带货视频。使用巨量云图检索“本地服务”的人群画像，关键操作步骤如图所示。巨量云图检索“本地服务”行业人群画像

账号目标人群画像分析巨量云图检索“本地服务”行业人群画像根据该数据，可总结出“本地服务”行业人群画像为：无明显性别区分，主要年龄在24～35岁，8大消费群体主要为Z世代和小镇青年，低消费能力。可预估“性价比高”“优惠大”的团购内容比较容易吸引到消费者注意。另外，本地生活只需关注当地或周边地区，则全国地域数据无分析意义，故忽略。账号目标人群画像检索技巧

账号目标人群画像分析从内容偏好分析：一级类目聚焦一级类目中“时尚”“美食”占比突出，这与团购探店业务高度适配。“时尚”体现用户对消费场景的关注，“美食”是团购探店的核心品类（如餐饮套餐、特色小吃团购）。对于团购探店账号，可围绕这两大兴趣点，重点挖掘美食探店中与“时尚”关联的业态（如高级感装潢的餐厅、年轻人喜欢的潮流地点等），打造“美食/时尚地+消费”的复合型探店内容，契合用户兴趣，提升内容吸引力与转化潜力。账号目标人群画像检索技巧二级类目深耕二级类目里，“中小学教育”“大学生活”“美食展示”“制作美食”等值得关注。“中小学教育”“