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网络营销策略对服饰销售渠道优化的作用研究
目录
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
相关概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1核心概念定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.1网络营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.2服饰销售渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.1体验式消费理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.2供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.2.3营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
服饰行业网络营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1网络营销主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1.3内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.4直播营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.5私域流量运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.2影响网络营销效果的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2.1目标受众精准定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.2.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.2.3营销内容创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3.2.4渠道整合协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
服饰销售渠道现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.1服饰主要销售渠道类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.1.1线下实体店．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.1.2线上电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.1.3自营品牌网站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.2现有销售渠道存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
4.
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