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春节期间市场促销活动方案19篇

春节期间市场促销活动方案第1篇

金帝巧克力春节期间市场促销活动方案

金帝产品目前为国产巧克力中名第一，也是国内唯一与

外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者

利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝

产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司

根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争

对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，

展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其

他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在

市场中的优势地位。

活动背景

公司自1月，分开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前

做好前期的市场受季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基

础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标

是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持

形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，

促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新

年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要，公司特别订制

相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次

活动的具体实施方案：

一、活动主题：

“精致生活、源自金帝

二、产品市场主要推广目标：

全面培育一月份整体市场销售；

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞

争对手；

保证春节期向产品市场销售达到预期效果

三、产品诉求；

以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传

达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者

感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

四、动准备：

所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量

此次动的陈列面积必须超过历史同期的最大

所有动点安置最充足的促销导购人员

保证持续不断的买赠、折扣动等促销动，动用所有可

以用的资源

五、动时向：

1月1日T月21日（1月12三开始情人节产品促销宣

传，届时各个地区卖场都将按照“情人节金帝产品销售动实

施方案”，同期开展情人节促销动）

六、参加动产品：常规装：产（品规格略）

分享装：产（品规格略）

礼盒装：产（品规格略）

七、动方式：

买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以75G

添彩为主

陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数

量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以，

产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛；

八、动因素：

产品，气氛营造与动宣传，促销赠品

九、春节期向主要促销用品：

春节封套

春节吊牌

情人节封套

情人节吊牌

特种纸包装

其他宣传用品（略）

主货架陈列

端架陈列

纸架陈列

主题堆头陈列一促销坎级赠品（略）一团购礼品

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