鞋类品牌策划与营销殷玉静蒋振刚95课件.pptxVIP

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2025-10-27 发布于陕西
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鞋类品牌策划与营销殷玉静蒋振刚95课件.pptx

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鞋类品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性目录2.2品牌形象识别策划2.2.1品牌名称策划2.2.2品牌标志及视觉风格策划2.2.3产品包装设计策划2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略第二章品牌策划

第二章品牌策划2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略

2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略2.3.3.1品牌广告传播策略的理论内容1．首先，品牌广告传播策略的理论内容：包含以下三方面1）创意金字塔模型：注意→兴趣→欲望→行动（AIDA）2）媒介选择：OTV（线上视频广告）vs.户外大屏vs.KOL种草3）效果评估：GRP（总收视率）、CPM（千人成本）、互动转化率

2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略2.3.3.2品牌广告传播策略的案例2.其次，行业经典案例：李宁国潮广告1）李宁国潮广告：纽约时装周中国李宁系列重构品牌形象——策略拆解：（1）-文化符号：汉字Logo/兵马俑元素/鹤纹刺绣（2）-媒介组合：微博话题#中国李宁（阅读量23亿）+抖音挑战赛（参与量420万）（3）-效果对比：-广告投放后3个月，天猫旗舰店有哪些信誉好的足球投注网站量增长287%-品牌溢价能力提升：价格带从300元→800元