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鞋类品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚
2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性目录2.2品牌形象识别策划2.2.1品牌名称策划2.2.2品牌标志及视觉风格策划2.2.3产品包装设计策划2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略第二章品牌策划
第二章品牌策划2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略
2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略2.3.2.1品牌形象传播策略的理论内容1．品牌形象传播策略的理论内容：包含以下三方面1）视觉识别系统（VIS）：Logo/色彩/VI应用（重点强调鞋服行业的包装、门店、员工制服）2）品牌人格化：拟人化形象设计（如M豆卡通、米其林轮胎人）3）体验营销：旗舰店设计、产品陈列艺术、试衣间社交传播
2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略2.3.2.2品牌形象三维度模型2.品牌形象三维度模型1）功能性形象（产品性能）：运动鞋的减震科技参数2）象征性形象（情感价值）：Converse帆布鞋代表的叛逆精神3）体验性形象（场景感知）：Lululemon门店瑜伽课塑造生活方式
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