新媒体营销项目八直播营销任务一探秘直播间后台直播案例分析8.pptxVIP

新媒体营销项目八：直播营销任务一：探秘直播间后台——直播案例分析

直播营销的场景划分01

80%标题文字添加请在此输入您需要的文字内容,感谢您使用我们的PPT模板。直播营销的场景划分一、直播+电商以电商带货为主，通过直播快速地吸引用户购买产品形成直接的转化。二、直播+发布会是众多企业发布新品、新闻的重要表现形式。四、直播+广告植入直播的广告植入一般都是通过精心策划的软广告。三、直播+活动通过“线上+线下”的有效的互动，将人气连接到产品或品牌。标题添加五、直播+个人IP的核心是个人IP，通过个人IP更好地传递产品或品牌的价值。

直播营销的场景划分课堂讨论以上五大场景，实际上在应用时往往会进行组合，同一场直播中可能包含多个场景。以下直播活动，属于哪些场景的组合？（1）邀请明星参与天猫“双11”大促销直播。（2）美食试吃直播中植入酱油品牌并现场互动赠送奖品。（3）邀请明星参加新品发布会。（4）“网络红人”直播汽车试驾。

“直播+发布会”类：小米新品发布会02

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会2025年2月27日，小米科技有限责任公司新品发布会于北京召开。会上，小米推出了新款手机小米15Ultra和新款小米汽车SU7Ultra，及多款“人车家全生态”新品。这次发布会标志着小米冲击超高端市场，展现了小米在手机、汽车等领域的技术成果。

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会一、前期策划与准备1.明确发布会核心目标首先明确了发布会核心目标，暨冲击超高端市场。确定了直播重点内容，暨重点介绍新品手机和汽车的性能亮点，在直播计划中突出技术突破与设计创新。2.直播平台与技术测试选择多平台同步直播（如官网、社交媒体、合作媒体），确保覆盖全球观众。提前调试专业设备（如高清摄像机、无线麦克风），并测试网络稳定性，以应对高流量场景。

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会一、前期策划与准备3.预热宣传与用户互动小米通过雷军等多个社交媒体账号发布不同内容、不同角度的新品预告，并设置话题讨论（如“国产超跑定价是否合理”），吸引潜在用户关注

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会二、直播执行与现场管理1.开场与氛围营造主持人在介绍发布会主题“极致探索”后，并通过定价悬念（SU7Ultra降价近30万）增强互动效果，带动了观众的情绪。2.产品发布与演示按手机、汽车、其他的品类顺序依次发布，邀请行业专家及合作伙伴站台。重点突出产品的技术参数与使用场景。3.实时互动与转化引导通过弹幕抽奖、限时优惠（如SU7Ultra的9万元权益赠送）提升观众参与度。同时在直播评论区收集用户问题，由产品经理或工程师即时解答，强化信任感。

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会三、后期传播与数据复盘1.内容剪辑与多渠道分发将直播精华片段（如SU7Ultra加速演示、15Ultra暗光拍摄对比）剪辑为短视频，发布于抖音、微博、B站等平台，强化传播效果。

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会三、后期传播与数据复盘2.用户反馈与数据统计收集观众对于产品功能的反馈意见，用于后续迭代。通过邮件、社群推送发布回放链接，持续触达潜在客户。分析直播观看量、互动量、转化率等关键数据，评估促销活动对于销量的拉动作用。

新机小米15Ultra和高性能轿车小米SU7Ultra发布会总结：小米的直播营销流程以“技术突破+用户互动”为核心，通过精准预热、动态展示与长尾传播，成功将发布会转化为品牌升级与用户互动的关键节点。其核心策略包括：强化高端定位、多维度互动设计、生态协同展示，值得其他品牌在直播策划中借鉴

课堂讨论利用微博或百度有哪些信誉好的足球投注网站“OPPO发布会”“华为发布会”，参照本节案例，分析各家手机发布会在直播方面都有哪些区别？（5）营销效果与市场反馈听老罗爆口令

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