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会展研究文献综述及外文文献资料

摘要

会展业作为现代服务业的重要组成部分，在促进经济交流、贸易合作、文化传播及城市发展方面扮演着日益关键的角色。本文旨在对会展研究领域的现有文献进行系统性梳理与评述，首先回顾会展研究的演进历程，继而聚焦于核心研究领域与主要观点，包括会展经济影响、参与者行为、目的地吸引力、可持续发展及技术创新等方面。在此基础上，本文将总结当前研究的特点与不足，并对未来研究方向进行展望。此外，为助力相关学者深化研究，本文还将提供会展研究领域重要的外文文献资源获取途径及核心期刊推荐，以期为会展学术研究的进一步发展提供理论参考与实用指引。

关键词：会展研究；文献综述；研究进展；外文文献；可持续发展

一、引言

会展活动，包括会议、展览、节事活动等，是集信息交流、产品展示、贸易洽谈、文化体验于一体的复合型经济文化现象。随着全球化进程的加速和服务经济的崛起，会展业已成为衡量一个城市乃至国家国际化程度与经济活力的重要指标。与之相适应，会展研究也从最初的行业实践总结，逐渐发展成为一个融合了管理学、经济学、社会学、营销学、旅游学等多学科理论与方法的交叉研究领域。对现有会展研究文献进行系统梳理，不仅有助于厘清学科发展脉络、把握研究前沿动态，更能为后续研究提供坚实的理论基础和明确的问题导向。同时，鉴于国际会展研究起步较早且成果丰硕，引介和利用外文文献资源对于提升本土研究水平、促进国际学术对话具有重要意义。

二、会展研究文献综述

（一）会展研究的演进历程

会展研究的学术化进程大致可追溯至20世纪中后期。早期研究多源于对会展业经济贡献的关注，学者们试图量化会展活动对举办地的直接和间接经济影响，如就业机会创造、税收增加、相关产业拉动等。这一阶段的研究以描述性和实证性为主，理论基础相对薄弱，多散见于旅游管理、城市规划等相关学科的期刊中。

进入20世纪90年代，随着全球会展业的蓬勃发展，研究议题开始多元化。学者们不再局限于经济影响，转而关注会展参与者行为（参展商、观众）、会展营销与品牌建设、会展目的地竞争力、会展服务质量等多个方面。研究方法也日益丰富，定量研究方法得到更广泛应用，同时质性研究方法也开始受到重视，以深入探究会展现象的复杂性。一些专门的会展研究期刊开始出现，标志着会展研究作为一个独立研究领域的雏形逐渐形成。

21世纪以来，会展研究进入了快速发展与深化期。全球化与信息化成为推动研究发展的重要引擎。可持续发展理念的深入人心使得绿色会展、会展的环境与社会影响研究成为新的热点。同时，体验经济、服务主导逻辑等理论的引入，为会展价值创造、参与者体验等研究提供了新的视角。特别是近年来，数字技术（如大数据、人工智能、虚拟现实）对会展业的深刻变革，催生了大量关于智慧会展、虚拟会展、线上线下融合会展模式的研究。跨学科的特征愈发明显，理论建构与实证检验相结合的研究日益增多。

（二）核心研究领域与主要观点

经过数十年的发展，会展研究已形成若干相对成熟的核心领域，各领域内亦积累了丰富的研究成果与观点。

1.会展经济贡献与影响研究：此领域始终是会展研究的基石。早期研究侧重于直接经济影响的测算，如利用投入产出模型计算会展活动带来的GDP增长。后续研究逐渐认识到会展的间接与诱导经济影响，以及其对区域经济发展的长期推动作用。近年来，学者们开始关注会展的非经济影响，如提升城市知名度与形象、促进知识交流与创新、推动区域合作与文化融合等，并探讨如何更全面地评估会展的综合价值。

2.会展参与者行为研究：参展商与观众是会展活动的核心主体，其行为决策机制是研究的重点。针对参展商，研究多集中于参展动机（如拓展市场、维护客户关系、收集信息）、参展决策过程、参展满意度与绩效评估、参展投入与回报等。针对观众（特别是专业观众），则关注其参观动机、信息搜寻行为、决策影响因素、参展体验与购买意愿等。计划行为理论、技术接受模型等心理学和行为学理论常被用于解释和预测参与者行为。

3.会展目的地竞争力与吸引力研究：会展目的地的选择是会展组织者和参与者共同关注的问题。研究聚焦于影响会展目的地竞争力的关键因素，如基础设施（会展场馆、交通、住宿）、目的地吸引力（旅游资源、文化氛围、安全环境）、政策支持、专业服务水平、产业集群效应等。学者们试图构建会展目的地竞争力评价模型，并探讨如何通过提升目的地吸引力来获取竞争优势。

4.会展营销与品牌管理研究：随着市场竞争加剧，会展营销与品牌建设愈发重要。研究内容包括会展产品与服务创新、目标市场定位、整合营销传播策略（线上与线下）、客户关系管理（CRM）、会展品牌资产构建与测量、参展商与观众的忠诚度培养等。社交媒体营销、内容营销、体验营销等新兴营销方式在会展领域的应用也受到广泛关注。

5.会展管理与运营效率研究：会展活动的成功举办离不开高效的管理与