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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
市场调查自考试题
2025年上半年北京市高教自学考试市场调查学试卷
每小题2分共20分）
1．德尔莫法实质上属于访问调查法的范畴。（）
2．头脑风暴法是一种观察调查法。（）
3．简单枚举法是一种不完全归纳法。（）
4．随机数表法一种非随机抽样方式。（）
5．实验法是一种实地调查法。（）
6．．解剖麻雀解剖麻雀是一种典型调查法。（）
7．样本是指所要调查对象的全体。（）
8．个人可任意支配收入是指从个人收入中扣除负担的税金所剩下
的能够作为个人消费或储蓄的收入。（）
9．面谈调查法是一种观察调查法。（）
10．访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（）
二、填空题（每空1分，共25分）
11．市场调查中常用的定性分析方法有______________法、
______________法、_______________法和结构分析法。
12．根据态度测量表的性质不同，可分为类别量表、___________
量表、_____________量表和___________量表，这是调查消费者态度、意
见、感觉等心理活动最常用的一种分类。
13．问卷设计的基本原则是：______________原则、_____________
原则、_______________原则、简明性原则和_________则。
14．市场调查分析的原则包括客观性原则、___________原则、
___________原则和___________原则。
15．市场信息按负载形式不同，可分为_____________信息、物质
性信息和___________信息。
16．市场预测中的时序预测法包括_____________法、
________________法和曲线拟合法。
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
17．市场调查应遵循的基本原则是________________性、
_______________性、全面性和___________性四项内容。
18．访问调查法的主要形式是___________调查、______________调
查、_________________调查、留置调查和日记调查。
19．质量控制的全面性原则具体体现在：________________、
_______________和全员性三个方面。
三、名词解释（每小题4分，共20分）
20．抽样调查21．留置调查22．预测性调查23．德尔菲法
24．广告调查法
四、简答题（每小题10分，共20分）
25．简述影响购买力投向变动的主要因素。
26．简述影响抽样误差的因素。
五、论述题（15分）
27、试述市场调查分析的涵义、地位和原则。
2001年下半年北京市高等教育自学考试市场调研试卷
一单项选择题(每小题1分,共10分)
1、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市
场关系(B)
A不对称B不平衡C
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