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新媒体传播：算法营销与品牌价值重构策略研究

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1新媒体环境下的传播变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2算法驱动下的营销模式演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3品牌价值重构的必要性思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外相关领域研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2国内相关领域研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足及本研究的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究的主要内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2研究的技术路线与方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

二、新媒体传播环境与算法营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1新媒体传播环境特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1信息传播的去中心化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2用户参与度的显著提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.3数据驱动下的精准交互．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2算法营销的核心概念与原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.1算法营销的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.2算法推荐机制的技术实现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3算法营销的运行逻辑与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3算法营销对品牌价值的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.1品牌认知的塑造与强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.2品牌忠诚度的培育与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3品牌形象的差异化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

三、算法营销在品牌价值重构中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1基于用户画像的精准内容投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.1用户数据的采集与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.2用户画像的构建与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1.3精准内容的生产与推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2数据驱动的个性化用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2.1个性化推荐的实现路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2.2互动体验的优化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.2.3社交裂变的引导与促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.3品牌故事的算法化叙事与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.3.1品牌故事的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.3.2算法化叙事的技巧与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.3.3品牌情感共鸣的建立与维系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.4品牌社群的构建与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.4.1社群运营的价值与意义．．．．．．．．．．．