2025年大学《汉学与中国学》专业题库—— 中国企业与品牌建设.docxVIP

2025年大学《汉学与中国学》专业题库——中国企业与品牌建设

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪个选项不属于中国企业发展历程的重要阶段？

A.计划经济时期

B.改革开放初期

C.全球化加速期

D.互联网经济泡沫期

2.品牌定位的核心是？

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异

D.品牌延伸

3.中国传统文化中的“和”文化，对企业品牌建设有何积极影响？

A.强化竞争意识

B.促进合作共赢

C.削弱品牌个性

D.导致品牌模糊

4.下列哪个选项不是中国企业品牌国际化面临的主要挑战？

A.文化差异

B.法律法规差异

C.品牌形象固化

D.本土市场饱和

5.“小米”手机品牌的成功，主要得益于？

A.高端定位

B.性价比策略

C.线上销售为主

D.强大的研发能力

6.品牌资产的核心要素是？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

7.中国企业“品牌出海”的策略，不包括？

A.本土化战略

B.跨文化融合

C.消费者导向

D.价格战策略

8.以下哪个选项对中国企业品牌建设具有积极的推动作用？

A.政府保护主义

B.市场竞争激烈

C.消费者品牌意识提升

D.人才短缺

9.4P营销组合中，不包含？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

10.中国企业品牌建设的核心目标是？

A.提高市场份额

B.获取利润最大化

C.提升品牌价值

D.增加员工数量

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述中国企业品牌建设的挑战。

2.简述文化因素对中国企业品牌建设的具体影响。

3.简述品牌延伸的策略和风险。

4.简述中国企业品牌国际化的主要途径。

5.简述“互联网+”对中国企业品牌建设的影响。

三、论述题（15分）

结合一个具体的中国企业案例，分析其品牌建设历程和成功因素，并探讨其未来品牌发展面临的机遇和挑战。

四、案例分析题（40分）

某知名中国家电企业，近年来积极拓展海外市场，但在欧洲市场遭遇了品牌认知度低、消费者接受度不高等问题。请分析该企业品牌国际化过程中可能存在的问题，并提出相应的改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.B

4.D

5.B

6.D

7.D

8.C

9.D

10.C

二、简答题

1.中国企业品牌建设的挑战：市场竞争激烈、品牌老化、创新能力不足、知识产权保护不力、文化差异、国际化经验不足、消费者品牌意识提升带来更高要求等。

2.文化因素对中国企业品牌建设的具体影响：传统文化中的“和”、“仁”、“礼”等理念，可以提升品牌形象和消费者信任度；同时，文化差异也可能导致品牌定位偏差和营销策略失误。

3.品牌延伸的策略：产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略等；风险：稀释品牌形象、延伸失败导致母品牌受损等。

4.中国企业品牌国际化的主要途径：合资、并购、独资、特许经营、出口等。

5.“互联网+”对中国企业品牌建设的影响：提升品牌传播效率和范围、促进线上线下融合、增强消费者互动和参与、利用大数据进行精准营销等。

三、论述题

（答案略，应结合具体案例，如华为、小米、海尔等，分析其品牌建设策略，如技术创新、文化融合、全球化布局等，并阐述其成功因素，如强大的研发能力、精准的市场定位、有效的营销策略等，同时分析其面临的机遇，如新兴市场拓展、数字化转型等，以及挑战，如贸易摩擦、技术壁垒、品牌形象维护等）

四、案例分析题

（答案略，应分析该企业品牌国际化过程中可能存在的问题，如品牌定位不清晰、文化适应不足、营销策略失误、对当地法律法规了解不够等，并提出相应的改进建议，如加强市场调研、进行品牌本土化改造、提升产品竞争力、建立完善的海外营销网络、尊重当地文化习俗和法律法规等）

解析

一、选择题

1.互联网经济泡沫期并非中国企业发展历程的重要阶段。

2.品牌定位的核心在于差异化，使品牌在消费者心中占据独特位置。

3.“和”文化强调合作共赢，有助于企业建立良好的品牌形象和人际关系。

4.本土市场饱和不是中国企业品牌国际化的挑战，而是国内市场竞争的体现。

5.小米手机的成功主要得益于其高性价比策略，满足大众市场需求。

6.品牌联想是品牌资产