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2025年旅游市场开拓策略研究报告
一、总论
1.1研究背景与意义
1.1.1宏观环境背景
当前，全球经济正处于后疫情时代的复苏期，国际旅游市场逐步回暖，国内旅游市场在政策支持与消费升级的双重驱动下持续增长。根据文化和旅游部数据，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的80%以上，旅游总收入4.91万亿元，恢复至75%左右，展现出强大的市场韧性。随着“十四五”规划对“文化和旅游深度融合”的战略部署，以及“双循环”新发展格局的构建，旅游产业作为国民经济战略性支柱产业的地位进一步巩固。2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划衔接的关键节点，科学制定旅游市场开拓策略，对推
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