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互联网营销师(视频创推员)职业技能大赛比赛实操试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、创意策划

假设你需要为一个新兴的“植物在家养”品牌创作一系列短视频内容，目标用户是城市年轻白领，平台选择抖音。请撰写一份简要的创意策划方案，内容应包括：

1.创作系列的核心主题或故事线构想。

2.针对系列中的第一个短视频（时长15-20秒），撰写详细的内容脚本（包括画面描述、台词或旁白、背景音乐建议）。

3.简述该系列内容如何吸引目标用户，并体现品牌调性。

二、拍摄与基础剪辑

你获得以下素材：一段时长约30秒的植物浇水过程视频（包含水花溅起、植物叶片细节等）、一张品牌Logo图片、一段舒缓的背景音乐文件。请根据要求完成以下任务：

1.使用指定的剪辑软件（例如：剪映），将素材剪辑成一个时长为45秒的短视频。

2.在视频中：

*加入品牌Logo，并设置在画面一角持续显示。

*添加字幕，内容包括：“给生活加点绿”、“XX植物在家养，轻松养护指南”。

*将背景音乐调整至合适的音量，并确保音画同步。

*对视频进行简单的调色处理，使画面看起来更清新、舒适。

3.提交最终剪辑完成的视频文件。

三、平台理解与内容分发

假设你负责在B站发布上述剪辑完成的视频。请回答以下问题：

1.简述B站平台对于生活、植物类内容用户的偏好特点。

2.根据B站的特性，为该视频撰写一条吸引点击的标题和一条引导用户互动的结尾评论。

3.如果希望提升视频的曝光度，你会考虑使用哪些B站的推广工具或功能？并简述使用理由。

四、数据分析与效果评估

假设该视频在发布后，前三天的数据表现如下：播放量15万，点赞1.2万，评论数800，分享数500，完播率65%。请分析这些数据，并回答：

1.哪个数据表现相对突出？这可能说明什么？

2.哪个数据表现相对较弱？结合B站用户特点，分析可能的原因。

3.基于以上数据分析，如果你是创作者，你会提出哪一两点具体的优化建议，用于改进后续的视频内容或推广策略？

五、营销知识与工具应用

1.简述“内容人格化”在短视频营销中的含义及其对提升用户粘性的作用。

2.列举至少三种可以在短视频创作或推广过程中使用的免费工具，并分别说明其主要功能。

试卷答案

一、创意策划

1.核心主题/故事线构想:系列主题可为“都市绿植治愈记”。故事线围绕一位经常感到压力的年轻白领，通过在家养护一盆特定植物（如多肉、小绿植），经历从不会养到逐渐掌握技巧，最终植物茁壮成长，同时也让她心情变好、工作效率提升的过程。强调植物带来的治愈感和生活品质的提升。

2.第一个短视频脚本:

*画面描述:开头特写办公桌一角凌乱，主角（白领）对着电脑屏幕唉声叹气。镜头切换，主角看到桌上一盆蔫了的小绿植，眉头紧锁。接着是主角小心翼翼浇水（慢镜头，水珠清晰），然后给植物换上可爱的花盆（特写花盆细节）。最后镜头拉远，展示主角微笑看着焕发生机的植物，背景是整洁一些的办公桌。

*台词/旁白:(轻柔女声)“感觉身体被掏空？也许你需要一点绿意。”(字幕)“XX植物在家养”“拯救都市疲惫soul”

*背景音乐建议:选择轻快、舒缓、略带治愈感的纯音乐或轻音乐。

3.吸引用户与品牌调性:主题贴近年轻白领普遍存在的压力痛点，易产生共鸣。内容从实际问题出发，提供简单易行的解决方案（养植物），实用性强。视觉风格可以采用温馨、清新、可爱的风格，与品牌“在家养”的定位和治愈调性相符。通过展示养护前后对比和主角情绪变化，引发用户情感连接。

二、拍摄与基础剪辑

1.（此部分需要实际操作软件并提交文件，此处不提供文件，仅描述应完成内容）

2.剪辑任务要求实现:

*加入Logo:使用剪辑软件的图形或贴纸功能，导入品牌Logo图片，调整大小和位置至画面一侧（如右下角），设置其在视频中持续显示固定时间或贯穿始终。

*添加字幕:使用字幕工具，创建两行字幕。一行文字“给生活加点绿”，放置在视频开头或合适位置；另一行文字“XX植物在家养，轻松养护指南”，放置在视频中间或结尾。调整字幕样式（字体、颜色、大小）使其清晰易读。

*调整音乐与音量:将背景音乐文件导入时间线，放置在视频轨道下方。通过调整音量滑块，降低背景音乐音量，确保不压过可能存在的现场音（如浇水声），同时保持音乐的陪伴感。确保音乐片段的起止与视频画面匹配。

*简单调色:使用剪辑软件的调色工具（如色彩校正、曲线、色彩平衡等），整体提升视频亮度，降低一些色温（偏冷色调更清新），增