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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

产品营销方案策划范文锦集七篇

产品营销方案策划篇1

一、期限

自____年____月____日起至____年____月____日止，为期3

个月。

二、目标

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销____

公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费

者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购____产品，以达到促

销效果。

（二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动

将____进口家电，重点引向____国市场。

四、对象

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异

性能为主要诱因，引导购买____公司家电，并利用“接力大搬家”

活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点：

1、性能诉求

真正世界第一！____家电！

2、s.p诉求

买____产品，现在买！赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“____家电”国际市场开发，宣传媒

体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视

节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以____公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家

s.p活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地

位要予以重视。

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，

拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场

节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取

雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟

会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明

会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，

以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥

挤，交通问题不易妥善处理。

（二）活动地区

在____国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举

行。

（三）活动奖额

1、“接力大搬家”幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2、“猜猜看”活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额