小红书2025双11好东西宝典.pptxVIP

研究背景与核心内容

本报告围绕「十大核心兴趣圈层」，基于社交热度与用户偏好数据，深度解读当代消费趋势，

精选每一份心动好物。我们以「晒」这一关键社交消费形态为切口，通过「晒场人设」洞察消费背后的情感需求与社交动机，并借助「好东西宝典」立体评估体系，推荐融合功能、情绪与场景的高口碑单品。愿这份指南助您在属于自己的晒场里，遇见同好，探索生活，抵达向往的每一种可能。

具体包括：

?解析「晒场主理人」的消费特征与行为动机

?围绕十大兴趣晒场，洞察不同圈层的消费偏好与生活方式

?发布契合「晒晒文化」的趋势好物，助力用户打造美好生活图景;

「好东西」

就要「晒」出来

晒场人设崛起

消费因「我」而产生

晒场深度洞察

「好东西宝典」;

「好东西

就要「晒出来;;;

晒场人设崛起

消费因r我』而产生;;;

晒场深度洞察

r好东西宝典;

功能吸引力·理性基石

l用「真本事」说服你

这是TA愿意晒出的信任基石

解决的是最根本的「需求」问题情绪吸引力·情感共鸣

l直抵内心的「懂得」

这是TA「想要」而非仅「需要」

的关键，是晒出的感性催化剂

场景吸引力·生活画面

l为「好生活」提供剧本

产品无缝融入TA的生活流

创造强烈的代入感和归属感

我们将根据每个好物的独特属性

选取一个或多个核心视角进行重点阐释;;

TOP2

情感羁绊IP

#就这个吃谷爽

1.5亿浏览

热血情怀的实体化;

晒场主理人·松弛梦想家

一个被科技宠坏的居家小能手，总能在繁琐家务中发现松弛的智慧

相信科技不是冷冰冰的机器，而是让生活变得更温暖的小助理

喜欢研究每一个家电的小巧思，享受被智能设备默默照顾的幸福感

TA追求的并非单纯的「享受」

而是追求生活的「掌控感」与「闲适感」;;

@宇宙中心健康指南;;

晒场主理人·肌肤对话者

在护肤路上踩过无数坑的实践派，从盲目跟风到理性种草的经历者

喜欢研究成分表，相信「护肤是科学不是直觉」

享受产品带来的香气、触感以及与自我???处的正念时刻

TA追求的不是短暂的遮盖

而是肌肤健康透出的光泽感;;

@Dr.YaYa;;

@Buzzbuzz;;

@南山里;;

晒场主理人·慢活治愈者

TA是一个沉静而专注的创造者，享受从无到有的过程

相信手作的温度是工业产品无法替代的，每一件作品都是时光的凝结

在快时代里选择用双手和耐心与时间交朋友

TA在快节奏的时代里坚持用双手创造美好

作品可能不完美，但每一件都独具意义;;

科技的最大意义;;

@叽里咕噜;

来源：克劳锐指数研究院；;

回顾十大晒场，我们看见的不仅是商品的展示

更是TA用消费晒出的生活叙事

从「智享晒场」的智慧偷闲，到「养生晒场」的自我关照

从「萌宠晒场」的无条件陪伴，到「快乐晒场」的纯粹快乐

从「手作晒场」的慢活疗愈，到「AI晒场」的未来探索

……

每一个「晒场」，都是一个微缩的宇宙

承载着人们对理想生活的想象与实践

在这个充满不确定性的时代，消费者正主动地、创造性地使用商品

对抗惯性与单一，构建属于自己的意义、兴趣与归属感

每一次「晒出」，都不只是一次购物成果的展示

更是对「我想成为谁」的一次投票

和对「我向往的生活」的一次靠近;

致谢

主理人代表团