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品牌策划师进阶培训学员试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌策划的核心是（）

A.产品特点

B.市场需求

C.品牌定位

D.营销策略

答案：C

2.以下哪种不属于品牌形象的构成要素（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌价格

D.品牌故事

答案：C

3.品牌定位的第一步是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.品牌价值提炼

D.品牌传播

答案：A

4.品牌传播的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌美誉度

D.树立品牌形象

答案：A

5.品牌策划中，市场调研的主要方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察

D.猜测

答案：D

6.品牌个性是品牌的（）体现。

A.外在形象

B.内在气质

C.市场定位

D.传播渠道

答案：B

7.品牌忠诚度的建立主要靠（）

A.产品质量

B.品牌宣传

C.客户服务

D.以上都是

答案：D

8.品牌策划过程中，竞品分析的重点是（）

A.竞品的价格

B.竞品的市场份额

C.竞品的优势和劣势

D.竞品的广告宣传

答案：C

9.品牌延伸的风险主要在于（）

A.影响原有品牌形象

B.市场竞争加剧

C.产品质量下降

D.品牌传播困难

答案：A

10.品牌策划的最终目标是（）

A.打造知名品牌

B.实现品牌价值最大化

C.提高品牌知名度

D.增加品牌美誉度

答案：B

11.品牌形象塑造中，视觉识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.品牌包装

C.品牌广告

D.品牌网站

答案：C

12.品牌传播的渠道不包括（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.产品说明书

D.口碑传播

答案：C

13.品牌定位要考虑的因素不包括（）

A.目标客户需求

B.竞争对手情况

C.企业自身资源

D.品牌历史

答案：D

14.品牌策划中，创意的来源主要是（）

A.市场调研

B.头脑风暴

C.行业趋势

D.以上都是

答案：D

15.品牌个性塑造要遵循的原则不包括（）

A.独特性

B.一致性

C.随意性

D.相关性

答案：C

16.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）

A.重复购买率

B.推荐率

C.客户投诉率

D.品牌知名度

答案：D

17.品牌延伸成功的关键是（）

A.新老产品关联性

B.品牌知名度

C.市场需求

D.营销策略

答案：A

18.品牌策划中，品牌文化的构建要基于（）

A.品牌定位

B.产品特点

C.企业文化

D.以上都是

答案：D

19.品牌传播效果评估的指标不包括（）

A.曝光量

B.点击量

C.产品销量

D.转化率

答案：C

20.品牌策划的流程顺序是（）

A.品牌定位-市场调研-品牌传播-品牌形象塑造

B.市场调研-品牌定位-品牌形象塑造-品牌传播

C.品牌形象塑造-品牌定位-市场调研-品牌传播

D.市场调研-品牌传播-品牌定位-品牌形象塑造

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划包含的主要内容有（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播

D.品牌管理

答案：ABCD

2.品牌形象塑造的要素包括（）

A.品牌理念

B.品牌行为

C.品牌视觉

D.品牌听觉

答案：ABC

3.品牌定位的方法有（）

A.功能定位

B.情感定位

C.文化定位

D.市场定位

答案：ABC

4.品牌传播的策略有（）

A.广告传播

B.公关传播

C.口碑传播

D.社交媒体传播

答案：ABCD

5.品牌个性可以从以下哪些方面塑造（）

A.真诚

B.刺激

C.能力

D.sophistication（世故、优雅）

答案：ABCD

6.品牌忠诚度的影响因素有（）

A.产品质量

B.服务水平

C.品牌形象

D.品牌文化

答案：ABCD

7.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸

B.品牌名称延伸

C.副品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：ABC

8.品牌策划中市场调研的内容包括（）

A.市场需求

B.消费者行为

C.竞争对手

D.行业趋势

答案：ABCD

9.品牌文化的内涵包括（）

A.品牌价值观

B.品牌使命

C.品牌愿景

D.品牌故事

答案：ABCD

10.品牌传播效果评估的方法有（）

A.问卷调查

B.数据分析

C.访谈

D.观察

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.品牌策划只需要关注品牌形象，不需要考虑市场需求。（）

答案：×

2.