酷狗、QQ、酷我等在线音乐市场分析.pdfVIP

产品经理简称PM,是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行

规划和管理的人员，主要负产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产

品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为

终端用户服务，负产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户

特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互

联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

在移动音乐市场被酷狗、QQ、酷我等大众产品占据了大半市场的背

景下，为用户提供个性化和场景化的高品质音乐内容、增加社区互动可以

使产品获得更多的用户青睐。

1.行业市场规模发展现状

数据来源于中国第40次互联网络发展状况统计报告

根据2016中国在线音乐行业研究报告显示：2015年,全球数字音乐

规模达到67.0亿美元，其中下载服务收入占比为45%,流媒体服务收入

占比达到43%,数字音乐整体规模保持了9.8%的增长。2015年，我国手

机网民规模达6.2亿，在线音乐用户规模达5.0亿人，增长4.9%,在所

有手机互联网应用中，在线音乐已经超越网络视频成为仅次于即时通信、

有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网络新闻、网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的

重要应用类型。

2.手机音乐客户端用户规模发展现状

用户规模稳定增长

相关数据显示,2017年1季度中国手机音乐客户端用户规模达4.8

亿人，与2016年第四季度相比增长169,%,由于用户规模整体趋于饱和，

客户端的特色服务功能与优质的听歌体3佥将成为用户留存的关键。

截至2017年第一季度，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）的酷狗音乐、

QQ音乐、酷我音乐分别以31.1%.17.7%.15.5%位居累计下载量占比

排行榜前三名。TME集团累计下载量占比超六成，成为中国手机音乐客户

端市场〃三姿〃。

3.音乐用覆盖率

3.1音乐娱乐类覆盖率

目前,全民K歌、唱吧、echo回声,分别以8.04%、1.79%、0.83%

的覆盖率位居音乐娱乐类排行榜前一、二、四名。其中用活跃率分别为

1.92%、0.42%、0.21%。

数据来源于talkingdata

3.2综合音乐平台类用覆盖率

酷狗稳居综合音乐平台类覆盖率排行榜首位，其覆盖率和活跃率分别

为19.01%和4.39%。QQ音乐、网易云音乐分别以12.74%、4.14%的覆

盖率位居第三位、第五位，其活跃率分别为3.11%.1.11%。

数据来源于talkingdata（OPPO音乐和酷我音乐播放器均为播放器）

4.市场发展趋势

4.1音乐平台发展历程

2014年前后，音乐平台逐步步入成熟期。行业内经过合并重组，最终

留存下实力较强的企业，格局稳定。通过多元化探索的商业模式也日渐成

熟,随着用户渗透率的增加，用户付费意识逐渐形成。2014年前，在市场

快速增长的情况下,大量参与者纷纷进入市场，如唱吧2012年上线,网易

云音乐2013年上线。2014年echo回声、全民K歌上线。同年，酷狗与

酷我合并，并与海洋音乐等组成中国音乐集团（CMC

2

在2015年9月，QQ音乐宣布截止目前，QQ音乐覆盖8亿用户，

日活跃用户突破1亿；尽管酷狗还没有正式消息宣布，根据其长年占领移

动音乐第一看来，其用户不会少于8亿。

数据来源于艾瑞2016中国在线音乐行业研究报告

2017年10月沃指数显示QQ音乐依旧位列音乐类用排名第T立。

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