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新闻稿撰写规范

一、选题策划规范

新闻稿选题需遵循“真实性、时效性、显著性、接近性、趣味性”五大新闻价值原则，核心目标是确保内容符合受众需求且具备传播价值。

（一）选题来源与筛选

选题需基于客观事实，来源包括：

1.事件触发：企业/机构重大活动（如产品发布、公益项目启动）、社会公共事件（如社区服务创新、文化展览开幕）、行业动态（如技术突破、标准发布）；

2.主动挖掘：通过行业调研、用户反馈、内部会议收集潜在话题（如用户需求痛点、业务创新点）；

3.政策/趋势关联：结合宏观经济、民生热点（如绿色消费、适老化服务）提炼具体落点，但需避免过度解读或延伸。

筛选时需评估四维度：

-时效性：事件发生后24小时内为最佳传播窗口，超过72小时需补充新进展或深度解读；

-受众相关性：明确目标读者（如企业新闻面向行业从业者、社区新闻面向居民），内容需解决其“是什么、为什么、怎么办”的核心疑问；

-执行可行性：评估采访资源（是否能联系到关键信源）、数据支撑（是否有权威统计或案例）、风险可控性（是否涉及隐私或争议）；

-传播价值：是否具备“共鸣点”（如情感共鸣、利益关联）或“差异化”（与同类报道的视角差异）。

（二）选题会操作流程

1.会前准备：策划人需提前3个工作日收集选题背景资料（包括事件详情、已有报道、潜在信源），形成《选题提案表》（含选题名称、核心内容、采访计划、风险预判）；

2.会中讨论：参会人员（编辑、记者、审核人员）需围绕“事实准确性”“受众匹配度”“传播风险”展开讨论，重点核查：是否存在未经证实的信息？是否涉及敏感群体（如未成年人隐私、特殊职业群体）？是否符合传播伦理（如避免“标题党”诱导）；

3.会后确认：通过的选题需明确责任人、截稿时间、重点采访对象，未通过的选题需注明原因（如事实不清、风险过高）并归档。

二、前期采访与资料准备规范

采访是新闻稿的信息基石，需遵循“全面、深入、客观”原则，确保信源可靠、细节真实。

（一）采访前准备

1.背景资料收集：需覆盖以下维度：

-事件背景：时间线（起始、关键节点、当前状态）、参与主体（发起方、合作方、受益方）、核心目标；

-行业/领域知识：如报道科技产品，需了解同类产品参数、市场占有率、技术难点；报道社区活动，需掌握社区人口结构、历史问题；

-已有信息核查：通过官方网站、权威媒体、公开报告核对事件基本信息（如企业成立时间、活动规模），标记存疑内容（如未经验证的数据）。

2.采访提纲设计：需包含“基础问题”“深度问题”“验证问题”三类：

-基础问题：用于获取事件基本信息（如“活动的具体时间、地点是？”“参与人数预计多少？”）；

-深度问题：挖掘事件背后逻辑（如“选择该技术路线的原因是什么？”“项目遇到的最大挑战是？”）；

-验证问题：针对存疑信息（如“您提到的‘90%用户满意’数据来源是？”“合作协议的具体条款能否简要说明？”）。

（二）采访实施要求

1.信源选择：优先选择“直接参与者”（如活动策划人、技术研发者）和“权威第三方”（如行业协会专家、独立观察者），避免单一信源主导；若涉及争议性内容，需采访对立双方（如用户投诉事件需同时采访用户和企业）。

2.记录规范：需采用录音（需提前告知并获得同意）+文字记录双轨制，重点标注：

-关键数据（如“销售额增长30%”需记录具体统计周期）；

-直接引语（需完整记录，避免断章取义，如“我们的目标是‘年内覆盖10个社区’”不可简化为“目标覆盖10个社区”）；

-模糊表述（如“可能”“大概”需追问具体依据，若无法确认需标注“据受访者表述”）。

3.采访结束确认：需与受访者核对关键信息（如时间、数据、引语），重要内容可通过短信/邮件二次确认，避免口误导致错误。

三、正文写作规范

新闻稿正文需遵循“倒金字塔结构”（核心信息前置），同时根据内容类型调整逻辑，确保信息传递高效、逻辑清晰。

（一）导语写作

导语需在开头30字-150字内回答“5W1H”（何时、何地、何人、何事、为何、如何）中的核心要素，常见类型及适用场景：

1.叙述式导语：适用于常规事件（如活动报道），直接陈述关键事实。例：“11月15日，XX社区联合XX公益组织在社区广场启动‘银发数字课堂’，首期将为50名60岁以上居民提供智能手机使用培训。”

2.提问式导语：适用于引发思考的话题（如社会现象），通过问题吸引关注。例：“老年人使用智能设备为何频繁遇到障碍？11月15日，XX社区给出了一种解决方案——‘银发数字课堂’正式开课