05后年轻人社交观及行为研究2025-.pptxVIP

05后年轻人社交观及行为特征研究2025

结合AI访问、深度访谈、并与00后/95后做定量对比力求多角度还原05后真实的社交观及行为特征

年轻人“动”察系列(第六弹)

2025

博报堂生活综合研究所

作为智囊团，已有40余年生活者研究历史。

目前于东京、上海、曼谷设立据点。并在近年来于中国台湾、印度等地设立分支机构。

1982

1987

1992

1997

2002

2007

2012

2017

2022

1984

1989

1994

1999

2004

2009

2014

2019

2024

CHakuhodoInstituteofLifeandLivingShanghai20252

1981

1986

1991

1996

2001

2006

2011

2016

2021

1983

1988

1993

1998

2003

2008

2013

2018

2023

1985

1990

1995

2000

2005

2010

2015

2020

2025

生活者发想

并不是单纯把人看作“消费”的存在

而是将其作为“主动创造生活”的主体全方位观察、思考并深度洞察

以此创建企业与生活者之间

乃至企业与社会之间的桥梁

3

生活综研上海与中国传媒大学当前主要研究合作项目①

博报堂生活综研上海携手中国传媒大学开展的年度研究项目。

自2013年起，每年围绕着一个特定主题对生活者进行研究，并进行研究成果发布。

2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年

90后SNS生活爆买副业·创业文化消费科技生活趣味生活消费生活

创漩信蜂出格消费衔能余乐数自力

☆is□**

CHakuhodoInstituteofLifeandLivingShanghai2025

○

4

2022年

城市移居

运域

消费谨慎氛围下的消费新貌

自筑消费

开启新行为的生活者

轻启

*

2021年

00后

系远

2023年2024年

度物

每年基于特定主题对当下年轻人进行主题研究。

2020~2023年2024年

6后动”享(五

大款继及社交网络时代的

00后信息行为意识

研究报告

博按堂生还培研上海

A42

博报堂生活综研·上海△平信狼爆

05后年轻人的社交观

CHakuhodoInstituteofLifeandLivingShanghai2025

0后大学生洞察系列(第一弹)

2025年

大学生洞察系列(第二弹)

年轻人”动”察系列《第六辨》

温E8照理上4r含7R

5

年轻一代的社交形态日益多元，从MBTI等网络热词，到与Al和虚拟偶像的互动，再到“断亲”等社会议题。既有主流现象，也不乏奇特案例，甚至引发媒体“年轻人不再需要朋友”的讨论：他们宁愿将感情投射于“毛绒玩具、观鸟、手办、虚拟偶像、纸片人、生成式AI”……

被贴上“线上交流、回避社交”等标签的05后，其社交观念真能被如此简

单定义吗?

网络SNS的日益发达，学历与就业“内卷”进一步加剧、青春期叠加疫情影响，而AI技术也在05后步入大学前后快速发展。多元因素交织，共同塑造了05后的成长与社交选择。他们的社交特征有何独到之处?洞察其社交观及行为特征将助力品牌实现更有效的精准沟通。

为此，博报堂生活综研上海团队创新性地运用AI访问的形式进行05后深度访谈，并与00后、95后做定量对比，结合一对一深度定性访谈，