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年轻人“动”察系列(第六弹)
年轻人“动”察系列(第六弹)
05后年轻人社交观及行为特征研究2025
结合AI访问、深度访谈、并与00后/95后做定量对比力求多角度还原05后真实的社交观及行为特征
2025
博报堂生活综合研究所
作为智囊团，已有40余年生活者研究历史。
目前于东京、上海、曼谷设立据点。并在近年来于中国台湾、印度等地设立分支机构。
1981
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CHakuhodoInstituteofLifeandLivingShanghai20252
生活者发想
并不是单纯把人看作“消费”的存在
而是将其作为“主动创造生活”的主体全方位观察、思考并深度洞察
以此创建企业与生活者之间乃至企业与社会之间的桥梁
3
生活综研上海与中国传媒大学当前主要研究合作项目①
博报堂生活综研上海携手中国传媒大学开展的年度研究项目。
自2013年起，每年围绕着一个特定主题对生活者进行研究，并进行研究成果发布。
2023年2024年2021年00后系远2022年城市移居运域2013年2014年2015年
2023年2024年
2021年
00后
系远
2022年
城市移居
运域
开启新行为的生活者轻启*消费谨慎氛围下的消费新貌自筑消费90后SNS生活爆买副业·创业
开启新行为的生活者
轻启
*
消费谨慎氛围下的消费新貌
自筑消费
度物创漩信蜂出格消费衔能余乐数自力
度物
○
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4CHakuhodoInstituteofLifeandLivingShanghai2025
4
生活综研上海与中国传媒大学
生活综研上海与中国传媒大学当前主要研究合作项目②
每年基于特定主题对当下年轻人进行主题研究。
6后动”享(五大款继及社交网络时代的00后信息行为意识研究报告
6后动”享(五
大款继及社交网络时代的
00后信息行为意识研究报告
博按堂生还培研上海
A42
博报堂生活综研·上海△平信狼爆
05后年轻人的社交观
0后大学生洞察系列(第一弹)大学生洞察系列(第二弹)及行为特征研究2025结合Al
0后大学生洞察系列(第一弹)
大学生洞察系列(第二弹)
及行为特征研究2025
结合Al访问、深度访谈、并与00后/95后做定量对比力求多角度还原05后真实的社交观及行为特征
00后大学生兴趣爱好研究报告2022
2025年
年轻人”动”察系列《第六辨》
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00后大学生
审美偏好及品牌态度
研究报告
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5CHakuhodoInstituteofLifeandLivingShanghai2025
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2025年研究主题
2025年研究主题
为何研究
“社交观及行为特征”
年轻一代的社交形态日益多元，从MBTI等网络热词，到与Al和虚拟偶像的互动，再到“断亲”等社会议题。既有主流现象，也不乏奇特案例，甚至引发媒体“年轻人不再需要朋友”的讨论：他们宁愿将感情投射于“毛绒玩具、观鸟、手办、虚拟偶像、纸片人、生成式AI”……
被贴上“线上交流、回避社交”等标签的05后，其社交观念真能被如此简
单定义吗?
网络SNS的日益发达，学历与就业“内卷”进一步加剧、青春期叠加疫情影响，而AI技术也在05后步入大学前后快速发展。多元因素交织，共同塑造了05后的成长与社交选择。他们的社交特征有何独到之处?洞察其社交观及
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